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洗发水的市场调查报告 一、概论????????????????????????????? 调查的目的：为了了解消费者的对洗发水的使用情况，偏好、购买行为、影响购买行为的因素，分析洗发水的市场现状。 调查的对象；新世纪和重百的购买者 调查的内容：洗发水 调查的要点：通常购买洗发水的类型?购买洗发水通常是多少容量?对洗发水各品牌的了解程度?购买洗发水的价位？购买此类洗发水的目的？了解消费者对品牌的评价和建议？ 调查的方法：通过问卷调查和小组讨论得出的结论。 二、市场背景资料 (一)产品的定义 洗发水是出去头皮、头发上的污垢抑制头屑生成、头皮瘙痒、保持头皮和头发清洁与健康的洗发个人护理用品。 （二）产品的大类现状 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是趋于一个成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有长足的进步，而且还有巨大的潜在市场容量。 三、行业分析 (一)行业集中率和主要品牌的市场占有率 由于洗护发产品同质化日趋严重，在营销上在显著优势的主导市场，垄断市场上大部分份额。 分析：宝洁（瓢柔、海飞丝、沙宣）占44.88% ?????联合利华(夏士莲、力士)占19.39% ?????丝宝（舒蕾、风影）占12.34% ?????重庆奥