克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-家居家装篇.pdfVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院 2023 第 期 6 — — 家 居 家 装 篇 2023年9月 克劳锐出品 研究背景及价值聚焦 数据说明 社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地 ，品牌 主在社交营销的投入逐渐增加 ，如何提升营销效果、服务产品销售转化已 经成为品牌关注的核心命题。 研究范围 ：本报告研究的家居家装行业包含家电、 克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业 ， 家具、家装、家纺四个消费品类 ； 在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索 ，结合平台选择、达 人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。 数据来源 ：1、家居家装用户消费数据来源于克劳 锐用户调研 ，社交 内容数据来源于克劳锐指数研 社交营销如何影响用户消费选择？ 究院监测 ；2、部分数据来源于知乎平台提供 ，其 他数据来源于公开搜集 ； 不同品类的品牌社交营销有何差异? 数据周期 ：调研时间2023年7月 ，社交数据统计周 不同平台的品牌社交营销呈现什么特点? 期为2023年1月-7月。 代表性品牌有哪些平台、达人、内容策略？ 2 核心观点 舒适疗愈 功能整合 健康环保 兴趣刚需 智能科技 高颜值抓眼球 ，由眼 集 成 、一 体 化 成 为 满 足 健 康 需 求 的绿 兴趣buff叠加快速收 A I技 术 赋 能 ，智 能 及心寻求价值认同 年轻消费新趋势点 色营销是有效策略 割Z世代泛圈层人群 家居解放“精致懒” 家居家装社交营销5大策略方向 整家定制 数智经营 年轻焕新 整包、个性化定制 ， 从生产到服务全数智 品牌 年 轻 化 营 销 ， 推动家居行业转型 化 ，重塑家居产业链 抢 占Z世代家居市场 家居家装行业营销3大趋势洞察 3 目 录 C o n t e n t s 市场发展及消费者偏好 01 市场发展 丨消费者偏好 丨媒体价值 丨营销洞察 社交营销及品牌案例解读 02 家居社交营销5大关键词 丨营销案例解读