餐饮连锁企业扩张战略问题分析.docxVIP

有关餐饮连锁公司扩张战略问题分析 在改革开放的30年内，我国餐饮经济的增加基础经历了根本性的变化，餐饮经济已成为经济体系中最具创新性的增加点，每年营业额以两位数递增的唯有餐饮公司。能够预料，我国餐饮连锁公司的发展将对经济增加和提高人民生活质量产生越来越大的影响。 随着中国国民生活水平的日益提高，国外的餐饮连锁公司垂涎于中国广阔的市场和强大的消费能力，纷纷进驻中国。在市场经济格局下，中国本土餐饮和国外餐饮展开了激烈的博弈。中国传统餐饮和国外餐饮两种完全不同经营理念的思想经历了激烈的碰撞，随之产生了截然不同的局面。世界最大的餐饮连锁公司——百胜餐饮集团旗下的肯德基、必胜客、麦当劳纷纷进驻中国，在中国逐步站住了脚步，发展至今已成为快餐行业的排头兵。他们在盈利的同时还把自己的饮食理念和文化带到了中国，受到了消费者的追捧。而中国的传统餐饮公司如：小肥羊、巴贝拉、德克士等，虽经营良好，但道路波折，良好深层隐藏的危机却让人担忧，始终遭受外国餐饮连锁公司的高压。国外餐饮连锁公司在中国市场内发展的如火如荼，他们终究采用了什么样的竞争方略？相反，中国本土餐饮公司苦苦经营，市场份额却始终超越不了外资餐饮连锁公司。这其中的差别又是什么？ 中国餐饮连锁公司的发展状况 在中国餐饮连锁公司的样本中，我选择了德克士、巴贝拉和小肥羊作为分析对象。他们分别代表了中国餐饮连锁公司的各个类型，基本上算是中国餐饮连锁公司的缩影。 1、选择德克士、巴贝拉和小肥羊的因素 德克士是舶来品，它模仿肯德基、麦当劳模式，而又与肯德基、麦当劳争夺市场份额，是当今中国餐饮连锁公司的一种代表性现象，因此选择德克士作为研究对象很有必要；巴贝拉是模仿必胜客模式，但又不全是，在带给消费者美味的同时，也把自己的特点带给了消费者；小肥羊是传统中式餐饮走向世界的典范，在业界发明了一种又一种奇迹，是中国餐饮连锁公司的典范。这三个餐饮连锁公司分别处在不同的市场竞争环境下，基本包涵这个环境下中国餐饮连锁公司的全部特点。 2德克士、巴贝拉和小肥羊介绍及市场发展状况 德克士附属于台湾顶新集团，系1996年顶新集团董事长魏应行购自美国。之后再北京、上海等一线都市对麦当劳、肯德基进行争夺，但势单力薄，最后退居二三线都市进行发展。，顶新集团的德克士重归各大一线都市，并联合顶新旗下康师傅私房牛肉面、吉野家日式快餐进行战略配合，意图：德克士任发炮手打头阵，搅乱西式快餐；康师傅私房牛肉面任辅炮手防两翼，掠杀中式快餐；吉野家任填炮手加强火力，进军日式快餐——顶新正在从食品制造第二产业，向快餐服务第三产业快速延伸！ 巴贝拉餐厅是上海巴贝拉意舟餐饮管理有限公司经营的一家连锁餐饮品牌。巴贝拉以“女性+大众化的价格”为重要战略，在上海、北京等一线都市对重要竞争对手展开了激烈竞争。，巴贝拉获得了世界着名风投凯雷德1亿元人民币的投资，使巴贝拉逐步发展壮大，现如今已包涵火锅、甜点、中餐和西餐在内的众多品牌。 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司是一家以自然人做发起人的股份制公司，公司于 1999 年 8 月诞生在草原鹿城——包头市，以小肥羊特色火锅连锁为主业。于6月12日在香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮公司，被誉为中华火锅第一股。 年公司通过了 ISO9001 ： 国际质量管理体系认证及国家绿色食品认证。几年来陆续获得“全国餐饮公司百强第二名”、“中国成长公司百强第一名”、“中国营销创新奖”、“内蒙古名吃”、“中国名火锅”、“中国公司 500 强”等三十多项荣誉。 年 11 月 12 日 “小肥羊 LITTLE SHEEP 及图”商标又被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，为“小肥羊”进一步做大、做强、做长久奠定了更加所扎实的基础。 外国餐饮连锁公司的发展状况 本部分重要选择百胜餐饮集团为重要研究对象。从广义的范畴来说，本部分就百胜餐饮集团在中国这样的发展中国家直接投资的经济影响，以及溢出效应，从样本公司角度进行某些探讨；就狭义而言，则我们试图选用百胜餐饮集团规模化进入的典型案例，以小看大，由典型延展至普通，考察百胜餐饮集团在中国的经营方略，寻找百胜餐饮集团的成功之处。 1、选择百胜餐饮集团作为研究样本的因素 第一，百胜餐饮集团旗下各公司所处行业为典型的劳动密集型行业，不仅涉及的经济影响面颇为广泛，并且社会效应同样存在； 第二，百胜餐饮集团在中国实现的业绩，已经不是普通的进入成功，寻常的市场存在，而是大规模的网络连锁和强力扩张所达成的几乎主导所在行业的境界。因此，无论从时间长度上，还是在市场势力（Market Power）上，它都含有研究的典型性； 第三，更重要的，是我们这项完全是微观层面的研究，获得了某些百胜餐饮集团上游配套供应商、百胜餐饮集团在各地中方合资伙伴的直接协助甚至数据支持，因此我选定百胜餐饮集团作为我