基于扎根理论的涉农自媒体社群营销研究.docxVIP

摘 要 　　随着互联网经济的兴起，自媒体时代的到来，乡村振兴战略的提出，以电商平台、“互联网+”等传播手段逐渐兴起，企业利用自媒体平台传播成本低、传播速度快、互动性强等特点,转变生产营销模式，减少了交易中间环节, 加快了交易速度，丰富了商品种类，巩固了客户群体，促进农业转型升级。涉农短视频作为一种新的媒体形式，已深入“农业，农村和农民”领域,成为输送农村文化的新工具,是发展农业技术、传播乡村文化、加快脱贫致富的强大推动力。本文通过运用扎根理论对涉农自媒体社群营销进行深层次的分析，研究农业企业如何通过开展涉农自媒体社群营销来进行营销活动，并对农业企业的涉农自媒体营销提出相应的策略，以期为农业企