2021年4月自考00181广告学(一)真题试卷 .pdfVIP

2021 年 4 月自考 00181 广告学 (一)真题试卷 一、单项选择题:本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在 每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1. 1918 年开设广告学课程的是 A.北京大学新闻系 B.清华大学新闻系 C.南京大学新闻系 D.厦门大学新闻系 2. 《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时 间是 A.1978 年 B.1979 年 C. 1980 年 D.1981 年 3.1946 年，我国第一-本《广告学》的作者是 A.杨荣刚 B.吴轶声 C.傅汉章 D.唐忠朴 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 A. 《广告管理办法》 B. 《广告管理规则》 C. 《广告管理暂行条例》 D. 《中华人民共和国广告法》 5.为广告效果评估提供依据的是 A.消费者调查 B.广告效果调查 C.广告媒体调查 D.市场供求现状调查 6.下列不属于人员走访的特点的是 A.灵活机动 B.全面细致 C.省时省力 D.适合专项题目调查 7.根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活 动所要实现的目标， 再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广 告费用的方法是 A.力所能及法 B.销售单位法 C. 目标达成法 D.竞争对比法 8.广告决策的首要任务是 A.确定决策目标 B.大胆设想可选方案 C.选择决策方案的标准和方法 D.拟定供选择用的各种可能方案 9.产品竞争最基本的层次是 A.核心产品竞争 B.有形产品竞争 C.无形产品竞争. D.附加产品竞争 10.产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是 A.长而宽渠道 B.短而宽渠道 C.长而窄渠道 D.短而窄渠道 11.在入夏之前安排啤酒广告的策略是 A.机会策略 B.时间策略 C.空间策略 D.频率策略 12.对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计 500 人，其中 300 人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记 忆度是 A.30% B.40% C.50% D.60% 13.洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的 语气是 A.陈述语气 B.疑问语气 C.析使语气 D.感叹语气 14. “长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是 A.借代 B.顶针 C.夸张 D.回环 15. 衡量广告艺术作品水平的首要标准是 A.综合性 B.逼真性 C.效益性 D.冲击性 16.广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心 理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有 A.真实性 B.艺术性 C.综合性 D.冲击性 17.橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外， 还有 A.布局 B.灯光 C.模拟 D.特写 18.招贴广告的优点不包括 A.真实感强 B.时间性强 C.费用低廉 D.传递信息迅速 19. 兼营广:告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为 属于 A.无证照经营 B.不正当竞争 C.超越经营范围 D.不履行验证手续 20.以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实 和隐瞒真相的方法非法 广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公司财务的行为是 A.流氓罪 B.诈骗罪 C.偷税罪 D.假冒商标罪 二、多项选择题:本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。在每 小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错 选、多选或少选均无分。 21.我国古代广告的特点包括 A.经济活动受市场的制约 B.形成独立的广告行业，