XXX《市场营销策划(本)》2019-2020期末试题及答案 .pdfVIP

XXX 《市场营销策划(本)》2019-2020期 末试题及答案 XXX 《市场营销策划（本）》2019-2020 期末试题 及答案 一、单项选择题（在各题的4 个选项中，只有一项是最优 答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本 题共10 小题，每小题2 分，共20 分） 1．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？( ) 。 A.市场调研费B ．信息收集费 C ．人力投入费D ．材料损耗费 2 ．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？( ) 。 A ．经济效果B ．管理效果 C ．社会效果D ．心理效果 3 ．企业发动提价策划的最主要的原因是什么？( ) 。 A ．产品供过于求B ．产品成本上升 C ．企业急需回笼大量资金D ．开拓新市场 4 ．王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？ ( )。 A ．节日营销 B ．体验营销 C ．会展营销 D ．事件营销 5 ．通过对已知事物的认知而遐想到未知事物，并根据已 知事物的属性去猜测未知事物也有相似属性的方法是属于以下 哪一种市场营销策划创意方法？( ) 。 A ．模仿创造法B ．移植参合法 C ．联想类比法D ．逆向思维法 6 ．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？( ) 。 A ．多家经销B ．自销 C ．直供零售D ．直销 7 ．在节能冰箱风行之时，XXX 引进了全面杀菌技术，并 推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属 于哪一种计谋策划？( ) 。 A ．差异化计谋B ．成本抢先计谋 C ．集中化战略D ．国际化战略 8 ．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以 下哪一种定位方式？( ) 。A ．心理定位 B ．逆向定位 C ．是非定位 D ．观念转换定位 9 ．某公司的策划职员提出一项策划书，在评审会上的整 个陈述进程中逻辑周密，滴水不漏。但评审主席却发起将该策 划书搁置。经多方相识发现，这位主席直到评审的当天赋看到 策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极端不满。该 策划计划在推介进程中，呈现的问题施展阐发为( ) 。 A ．未找到提案的恰当时机 B ．未能把握决策者的水平 C ．事前协调不当 D ．未能突出策划书的“卖点” 10.新产品概念策划的具体内容包括：①信息准备；②创 意想象；③概念汇总与筛选；④概念接受度测试。请选择正确 的排序( ) 。 A.①②③④ B ．②①③④ C ．②①④③ D ．④③②① 二、多项选择题 （以下各题的4 个选项中，至少有两个是 正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。选错、多选、 少选均不得分，本题共10 小题，每题2 分，共20 分） 11．市场营销策划人文法包孕(》。 A ．集思广益法B ．调查法 C ．体式法D ．经验法 12．市场营销策划方案实施的模式( ) 。 A ．转化性模式B ．合作性模式 C ．文化性模式D ．增加性模式 13．市场营销策划的特性包括( I 。 A ．创新性B ．可行性 C ．权变性D ．复杂性 14．品牌策划的策略包孕( ) 。 A ．统一品牌策．略B ．多品牌策略