营销战略与规划课程设计 .pdfVIP

江西理工大学 《营销战略与规划》课程设计指导书 主审人： 主撰人：潘建华 课程名称：营销战略与规划课程设计 周数/学分：5/1 先修课程：市场营销原理、战略管理、市场营销调研、市场营销策划 等 适应专业：市场营销、战略管理等 一、课程设计目的 《营销战略与规划》课程设计是营销战略与管理理论教学环节的 深化和提高，是培养学生创新实践能力的有效方式，课程设计的目的 是培养学生综合运用市场营销的基础理论和基本方法从事营销管理 实践的能力，加深学生对市场营销基本知识和基本原理的认识和理 解；培养学生独立从事市场营销管理的科学工作能力，引导学生依据 市场营销学理论对企业营销管理的不同环节进行前瞻性、可行性的设 计和谋划，探索新型教学改革方法，同时，培养学生的团队合作精神， 从而全面提高学生的综合素质。 二、本课程实验的先行基础知识 企业管理、企业战略管理、市场营销、市场调研、市场营销策划 三、课程设计的内容和要求 （先熟悉课程设计的内容与要求） 1、市场调查报告 要求运用市场调查与分析技术，围绕工业品市场、农产品市场、 消费类产品市场以及非赢利组织市场进行调查，调查内容包括营销环 境调查、消费者行为规律调查、产品的调查、市场竞争状况、营销渠 道和促销方面调查，在收集资料的基础上，撰写一份完整的市场调查 报告。 （1）明确市场调查的目的、确定课题 1 要求：①学生明确市场调查的目的；②学生在教师提供的选题中 确定一个选题，可以单独完成，也可以组队完成，但每个工作小组不 得超过5人。 （2）设计调查方案 要求：①学生根据选题设计调研方案，在3天内完成，交指导教 师；指导教师确认后才可实施。②调研方案须有详细的内容，包括调 研目的、内容、调研表、调研方法、工具运用、分析手段等内容。 （3）展开调研，搜集第一手资料 要求：①调研方案经指导教师确认后，即可展开调查、搜集资料。 ②在这段时间指导教师主要帮助学生解决调研中遇到的一些问题。 （4）分析、总结；撰写调研报告 要求：①根据调研资料，运用所学理论知识，写出调研报告，提 出解决方案或营销企划，调研报告字数要求为4000-5000字。②调研 内容必须真实，必须是第一手资料。 2、设计商业解决方案 运用市场营销中的市场选择理论和经典营销组合方法，结合前期 市场调查相关资料，制作一份商业解决方案，可选择内容包括 （1）产品的市场推广方案 （2）企业营销战略规划 （3）新产品上市促销方案 （4）产品品牌的运营方案。（四选一） 要求设计方案主题鲜明，创意新颖、结构完整，层次合理，资料 翔实，方案可行，具有推广价值。商业解决方案字数为15000--16000 字。 三、课程设计进度安排 （按情况机动安排） 序 阶段内容 所需时间 号 1 市场营销调研 2周 2 完成市场调查报告 1周 3 设计商业解决方案 2周 2 合 计 5周 四、课程设计说明书 1．设计工作量 课程设计由四部分组成：案例分析报告20%、市场调查报告20%、 营销策划30%、商业解决方案30%。 2．课程设计制作要求 要求学生严格按照设计任务书规定的设计内容，在规定的时间内 很好地完成设计任务，学习态度端正，高质量地完成设计报告的撰写。 设计报告中的案例分析报告应观点正确、言简意赅、思路清晰；调查 报告明确调查目的、对象和内容清楚，调查方法可行，调查数据真实， 调查结论有一