市场调查报告_29.docVIP

市场调查报告 ****** 日前一周内，我走防了兰州市几家大型超市，对我公司在店内的销售，商品陈列，市场预测等做了一些初步的调查，并对市场的远景分析浅谈几点看法。 宏观看市场 化妆品占市场的份额。 从2003年，我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右，与前年相比，同比增长15％左右。近年来，我国化妆品市场已由成长期迈向成熟期，销售额将以年均15%左右的速度增长。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。2006年后，中国对外进口产品将实行下调税率10%的关税制，因而随着进口成本的降低，大量进口化妆品给中国市场所带来冲击将不言而喻。2003年年末，中国内地与香港已签订CEPA协议，从而使得香港生产的近2000多种产品将以零关税的形式进入中国内地。 2．牙膏的市场份额。 ??? 报告显示对牙膏产品感知质量调查和分析，针对全国50个大中城市，城区和郊区家庭人口中18岁以上人群进行的随机抽样数据。调查涉及的主要品牌包括蓝天六必治、上海（防酸）、中华、蓝天、佳洁士、高露洁、田七、冷酸灵、黑人、两面针、芳草、黑妹等，其样本均在220份以上。 ? 该报告对于企业确定行业标杆、改进产品质量、寻找市场机会具有极好的指导作用，同时也为研究咨询机构进行相关研究提供了宝贵的数据资料。 2006年度牙膏企业产量排名 排名及牙膏品牌 企业 1宝洁 广州宝洁有限公司 2高露洁 广州高露洁棕榄公司 3高露洁 广州高露洁有限公司 4两面针 柳州两面针股份有限公司 5 加净、中华、留兰香、中亿 联合利华股份有限公司合肥分公司 6中华 上海白猫股份有限公司 7冷酸灵 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 8黑人 好来化工（中山）有限公司 9黑妹 美晨集团股份有限公司 10奥奇丽、田七 广西奥奇丽股份有限公司 3.洗发水的市场份额 国内的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗、护发产品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。 一、主要品牌市场占有率2005年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率商品名称 市场综合占有率% 市场销售份额％ 市场覆盖面％飘柔 14．90 19．72 11．70舒蕾 12．06 15．03 10．09海飞丝 11．55 11．98 11．27夏士莲 10．51 11．59 9．79潘婷 10．05 8．90 10．81力士 8．88 7．59 9．74沙宣 8．38 6．25 9．79奥妮 7．46 8．15 7．00诗芬 5．53 4．45 6．25伊卡璐 4．29 3．19 5．02我公司代理的霸王仅排20名 霸王 0．14 0.47 二、市场竞争状况 洗护发品市场在所有日化产品市场中竞争最为激烈，国际日化及合资企业宝洁、联合利华、丝宝占居主导位置，国产品牌仅狭存于中低档部分市场。洗发水由开始的高档消费品变成普通日用消费品由于宝洁、联合利华等市场垄断者长期坚持的撇脂定价策略，形成的市场空洞吸引了众多竞争者低价进入，最终引发洗发水市场的价格雪崩。三、竞争者类型 中国目前有超过1600个洗发水生产商，洗发水品牌超过2000个。我国的洗发水市场格局近年来一直处于较为稳定的状态。跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体，占有相当大的市场份额，而国有品牌的市场份额则相对比较小。 4．家庭纸用品的市场份额。 中国跃居全球第二大市场.发展空间巨大 生活用纸的生产和消费水平，标志着人民生活品质的高低。对大多数人而言，20年前，生活用纸主要指的还是单一的卫生用纸，而如今，它涵盖了日常生活用纸、生理卫生制品和一次性用品，已有6大类近50多个品种，涉及日常生活、医疗保健、工业擦拭等方方面面。各地区的消费情况也存在明显差别，如卫生用纸消费，京沪两地人均年消费量为6至8公斤，而在贵州、甘肃等不发达地区，70%以上的农村人口仍然没有条件使用卫生纸。 据有关专家预计，2005年中国纸产品消量费为5031万吨，2010为6604万吨，2015年为8788万吨。 经营情