市场营销学课件：1市场营销与市场营销学.pptxVIP

;前 言;使用教材;课程介绍;第一章 市场营销与市场营销学;6;7;第一节 市场与市场营销管理;第一节 市场与市场营销管理;第二节 市场营销学的形成与发展;市场营销学与经济学的重要区别;12;二、市场营销学的发展;14;三、市场营销学的“革命”;四、市场营销学在中国的传播和发展;二、市场营销学在中国的传播和发展;第三节市场营销学相关理论及其逻辑结构;2、宏观市场营销学 ——宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，它以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。 ——宏观市场营销学将营销视为一种社会经济过程，它强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，并由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展，同时保护消费者利益。 ——宏观市场营销的主要活动如图所示。;宏观市场营销学的主要活动;3、微观市场营销学 ——微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题。 ——微观市场营销是指某一组织为了实现其目标而进行的营销活动，是围绕产品或价值的交换，为实现其目标而进行的决策与管理过程。 ——在这一过程中，营销者首先要通过调查研究了解消费 者的特定需要，并据此研制开发能满足这种需要的产品， 然后，要在进一步分析消费者行为的基础上制定市场计划，实施适当的产品、分销、价格与促销策略。 ——微观市场营销的主要活动如图所示。;微观市场营销的主要活动;微观市场营销的逻辑结构;微观市场营销的逻辑结构;微观市场营销的逻辑结构