乡村振兴下乡村文化旅游融合发展的理论逻辑与路径选择--以徽州卖花渔村为例.pdfVIP

第16 卷 第3 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报( 社 会 科 学 版) Vol. 16 No.3 2022 年6 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Jun. 2022 Doi:10.14067/ki.1673-9272.2022.03.011 http: // 乡村振兴下乡村文化旅游融合发展的理论逻辑 与路径选择 —以徽州卖花渔村为例 沈 昕，葛惠芳 （安徽大学社会与政治学院，安徽 合肥 230601 ） 摘 要：乡村发展具有极大的潜力与后劲，立足新时代，乡村文化旅游融合发展是推进乡村振兴战略的有 效途径，而乡村振兴也为乡村文旅融合发展提供了战略支撑，因而，乡村文旅融合发展的研究具有重要的现实 意义。文章基于国民旅游需求的变化，从供给与需求两侧，以身份认同为切入点，将游客需求从个人、地方与 民族三个层次，阐述文旅融合的内在逻辑。研究以卖花渔村为典型案例，从文旅产业融合方式的角度，对乡村 振兴下卖花渔村乡村文旅融合发展的模式进行分析。在此基础上提出，在新时代，乡村文旅融合要从供需两侧 “齐头发力”，掌握目标游客需求，塑造具有特色的乡村文化形象，引导文旅消费，从而促进城乡资源要素交换， 促进文化与旅游深度融合，实现乡村旅游可持续发展。 关键词：乡村旅游；文旅融合；非物质文化遗产；乡村振兴 中图分类号：F205 ；C91 文献标志码：A 文章编号：1673-9272(2022)03-0089-08 梁漱溟在《乡村建设理论》中表示： “原中 求的日益提升，旅游产业得以迅速发展，而乡村 [1] 国社会是以乡村为基础，并以乡村为主体的” ， 旅游作为一种社会交往活动，本身具有文化属性， 乡村作为中国五千年文明之载体、文化之根系， 也是促成乡村文化与经济融合发展的重要路径。 对于中华文化的重要性不言而喻。2018 年3 月 随着文化产业与旅游业的产业地位不断提升，文 17 日，十三届全国人大一次会议审议中将国家旅 旅融合成为国内外学术界讨论的热门问题之一。 游局与文化部合并为文化和旅游部，文旅融合一 早在20 世纪60 年代， “旅游”“文化”等 下跃升到国家战略的层面。文旅融合作为国家战 词就已成为国外学术词汇的一部分，直到现在， 略的提出，为乡村产业融合拓展了多种结合的可 国外学术界对文化旅游的研究已经历了一个巨大 能，促进了城乡要素与资源流动，激活了乡村内 的转变，关于文旅融合的研究主要聚焦于文化与 生动力，进一步推动了乡村振兴战略的落实。 旅游的关系、文旅融合的影响、文旅融合的学理 古徽州遗存丰富，非物质文化遗产名录众多， 性研究等几个方面。文化越来越成为游客选择旅 [2] 卖花渔村文化旅游融合发展的实践探索，既是一 游目的地时的主要动机之一 ，旅游业是文化的 [3] 种为农户创收，助推乡村发展的扶贫模式，也是 生产机器 。关于文化遗产的学理性研究也十分 一种激发乡村内生活力的模式，为徽州村落的乡 丰富，在戈夫曼的戏剧社会学和环境心理学的基 村振兴贡献了 “样本经验”。