浅谈视觉传达设计对生活消费的影响.docxVIP

浅谈视觉传达设计对生活消费的影响 摘 要 视觉传达设计是人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计。然而在社会日新月异，消费观念更新换代的年他的功能就不仅仅是如何能最好的达到信息传播的效果，从史高层次来说，他应该引导人们的消费，要使消费者从摘代被动消费变主动消费，而且从消费的过程中能体验到一种生活的快乐。本文首先介绍互联网时代下视觉传达设计的概况及特点，然后分析视觉传达设计对生活消费影响的情况，然后总结视觉传达中间显现出的一些问题，最后提出相应的对策。 关键词：视觉传达，生活，消费；影响 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 1视觉传达设计及生活消费概述 1 1.1视觉传达设计的概念 1 1.2生活消费的内涵及趋势 2 2企业形象识别系统对消费者购买心理的影响 3 2.1标志对生活消费的影响 3 2.2包装对生活消费的影响 4 3视觉传达设计对生活消费的影响 5 3.1企业销售终端系统为消费者提供吸引人的购物环境 5 3.2广告宣传对消费者有消费引导的作用 5 结语 6 参考文献 7 PAGE 7 引言 “艺术来源于生活”，不管是从艺术理论角度还是从艺术实践的角度上，生活都赋予艺术以素材和灵感。设计作为艺术的一种表现形式，同样也和生活有着千丝万缕的联系。我们周围的一切都与生活有关，消费就是一种非常重要的生活。进入新的时代，人们的生活有了全新的改变，随之，人们传统的消费观念也有了极大的转变，也就是从最初的追求量的消费， 到追求质的消费，现在又利用消费来提升自己的社会地位和生活品味。于是，生活进入了一个象征消费的新阶段。 在商品交换阶段，如何能吸引消费者的购买欲望，让消费者产生“希望买，乐意买”的心理呢。在这个过程中重点就在于建立消费者与购物环境的融洽关系，重在消费者与该品牌深入的情感交流。因此在这个系统设计中，设计师最重要的是将企业的文化和理念以及购物环境能够完美的融合和体现。要让消费者产生一种愉悦的购物心理，同时又能刺激消费者重复购物的欲望，提高品牌知名度，美誉度。标志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段，企业、品牌、标志“三位一体”能直接表达生产企业，产品性质。好的标志既能提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。我们可以从自身的消费来理解这个概念，当一个企业通过各种方式取得了市场竞争上的成功时，很大程度上都是因为企业从消费者角度出发，多方面综合了大众心理，迎合大众的心理追求，于是大家会很自然的接受他，并且在消费当中把他放在优先的位置。而企业标志就是企业所采取的这些方式中最有效的方式之一。在视觉传达设计各个要素之中，企业标志、产品包装、广告媒介以及购物环境这些都是我们作为一个消费者在生活消费中不可或缺的或者说是经常关注的市场要素，而这些同时就是消费进入品牌消费时代的独特特征，艺术与生活在这其中得到了最淋漓尽致的体现。所以我们可以说“生活就是艺术，艺术也是一种生活”.。 1视觉传达设计及生活消费概述 品牌消费对消费者具有三重价值：功能价值，象征价值和体验价值。首先，对于消费者所消费的对象来说，他能够被消费的前提条件是必须具有某种功能，能够带给消费者功能价值，而具有这种功能价值并通过了消费途径的物品才能称作消费品。其次，品牌消费的对象在满足功能价值后的更高层次是需要具有象征价值，这是象征消费所引申出来的价值概念。最后，品牌的最高价值就是体验价值了，那就是要让消费者在使用过程中享受到品牌消费与一般消费相比所具有的优越性。 1.1视觉传达设计的概念 艺术设计（视觉传达）（Visual Communication Design）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。 1.2生活消费的内涵及趋势 从广义上说，消费分为生产消费和生活消费 。 生产消费：生产要素在生