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市场营销学试题一 一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分) 1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深 刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） A.潜伏需求 充分需求B. 不规则需求C. 过量需求D. 2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的 市场营销管理哲学是（ ） A.推销观念 生产观念B. 市场营销观念C. 社会市场营销观念D. 3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分 析法，微波炉是格兰仕的（ ） A.问号类战略业务单位 明星类战略业务单B. 位 C.现金牛类战略业务单位 狗类战略业务单D. 位 4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种 多角化增长方式属于（ ） A.集团多角化 同心B.多角化 水平C.多角化 关联D.多角化 5.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小 子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 （ ） A.市场营销近视 B.超细分战略 反细C.分战略 多D.数谬误 6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产 品。他们对市场进行细分的方法是（ ） A.地理细分 人口细B.分 心理C.细分 行为细D.分 7.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通 过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 （ ） A.年度计划控制 赢利能力控制B. 效率控制C. 战略D.控制 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A.愿望竞争者 一B.般竞争者 C.产品形式竞争者 品牌竞争者D. 9.高机会和高威胁的业务属于（ ） A.理想业务 冒险B.业务 成熟C.业务 困难业务D. 10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ） A.习惯性购买行为 寻求多样化购买B.行为 C.化解不协调购买行为 复杂购买行D.为 11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并 测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验 设计是（ ） A.简单时间序列实验 重复时间序列实验B. C.前后控制组分析 阶乘设计 D. 12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 （ ） A.企业潜量 市场需求B. 销C.售配额 市场潜量D. 13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况 时，最好采用 （ ） A.专家意见法 市场B.试验法 时间序列C. 分析法 D.直线趋势法 14.企业选择复用包装决策的目的是（ ） A.节约成本 方便顾客购买和使用B. C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 15.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（