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《市场营销学》试卷七 《市场营销学》试卷七 一、选择题 1、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需 求的增加，那么（）。 A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品 C、甲为低档产品，乙为高档产品 D、甲为高档产品，乙为低档产品 2、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。 A、单价低、体积小的日常用品 B、技术性强、价格昂贵的产品 C、处在成熟期的产品 D、生产集中、消费分散的产品 3、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。 A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店 4、以下哪个不是网络营销的手段？（） A、搜索引擎注册与排名 B、交换链接 C、商品展销会 D、网上商店 5、公共关系是一项 （）促销方式。 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 6、人员推销的缺点主要表现为（）。 A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大 C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限 7、年度计划控制过程的第一步是（）。 A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 8、以下哪一个不是非货币成本？（） A、时间成本 B、管理费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本 9、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（） A、所有权 B、保护权 C、使用权 D、管理权 10、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转 移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是 （）。 A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略 二、判断题 1、市场细分是目标市场营销的基础。（） 2、某摄影用品公司经营照相机 ，摄影器材 ，冲洗药品等 ，其中照 相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧 DF 相机就是一个产品 项目。（） 3、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌 号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（） 4、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的 瓶子，就是运输包装。（） 5、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶 段。（） 6、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（） 7、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（） 8、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品 都适用的形式是密集分销。（） 9、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化 ，消 除顾客的不确定心理。（） 10、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形 成国际消费时尚潮流的产品等。（） 三、填空题 1、生产导向型组织的管理部门总是把注意力集中在和方面。 2、应该以市场为导向、明确具体、切实可行、有鼓动作用。 3、对威胁与机会的分析评价，企业一般可采用和。 4、市场营销研究部门搜集原始资料的方法主要有、、。 5、是企业争取一个或几个论市场的大份额的市场预覆盖战略。 6、根据消费者类型，把产品和服务分成两大类，即和。工业品的 三个组成部分包括、资本项目、。 7、是在某个领域内最近为人们所接受或流行的风格。 8、经营的产品序列较容，但花色品种较齐全的零售商店是指。 9、单价较低的日用品，一般选择品，可选择的分销渠道。 10、公司在制定其促销组合战略时需要考虑 ，，等因素。 四、简答题 1、简述新技术革命对市场的深刻影响。 2、列举细分消费者市场和商业市场的依据。 3、何为零售组织？它的类型是什么？ 4、营销管理过程的六个步骤是什么？ 5、如何分析市场威胁和机