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2010 年注会《公司战略》真题及答案解析 备战注册会计师考试，真题很重要！注会考试频道为大家整理提 供“2010 年注会《公司战略》真题及答案解析”，希望考生朋友反复 演练、举一反三！祝大家轻松通过注册会计师专业阶段考试！ 2010 年注会《公司战略》真题及答案解析 一、单项选择题 (本题型共 16 题，每小题 1 分，共 16 分。每小题备选答案中，只 有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。) 1.(本题涉及的考点 2015 年教材已删除)某市多年经营免费电视业 务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电视业务 和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清晰度电视 平台，以使该电视台的总体市场占有率在现有基础上提升 l5%。该电 视台认为这种战略符合其长远发展 目标。该电视台利用特定指标来衡 量其战略的优劣时 ，所使用的战略测试类别属于( )。 A.竞争优势检验 B.一致性检验 C.逻辑一致性检验 D.价值增值检验 【答案】D 【注会网解析 】良好的战略能够在市场为企业带来价值增值 ，价 值增值可以表现为盈利能力的提高，也可以表现为可预期的长期收益 ， 其可用市场占有率、创新能力和员工满意度等长期指标来衡量。题 目 中该电视台采用的战略能够提升其市场占有率 ，所以使用的战略测试 类别属于价值增值检验。 2.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时 ，会考虑 到每个地区中居民的一般消费特性 ，其中一个分类是按居民的平均收 入水平的高低 ，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个 客户群组 ，该细分过程属于( )。 A.人口细分 B.财富细分 C.购买特性细分 D.价值细分 【答案】A 【注会网解析】人口细分，即企业按照人口因素来细分消费者市 场，包括：性别、年龄、收入、家庭人数、职业、教育、文化水平、 宗教、社会阶层等。按性别标准可以把市场划分为男性市场和女性市 场;按年龄细分可以把市场分为老年人市场、中年人市场、青年人市场、 少年市场和儿童市场，不同年龄的市场有不同的需求重点;按收入细分 可分为高收入市场、中等收入市场和低收入市场，不同收入市场的需 求在层次上存在差异;按社会阶层细分可以把市场分为富豪阶层、中产 阶层、白领阶层、工薪阶层等。该题目属于按照人口细分中的收入进 行的细分，所以，选项 A 正确;消费细分中没有财富细分这种分类，其 实是属于人口细分的范畴，所以，选项 B 错误;购买特性细分是依照购 买者的购买量、卖场的类型和包装量来进行的细分，所以，选项 C 错 误;价值细分，即“价值矩阵”，价值矩阵(也就是说 ，如何在同类竞争 产品中向顾客展示某种产品的价格和好处)作为一种创新方法引起了人 们的关注。在价值矩阵中，一条轴表示 “顾客对价格的关注”，另一 条轴表示 “顾客对利益的关注”，各种竞争产品被设想为其间一个个 独立的点。企业可以使用这些矩阵辨认当前产品定位上的弱点，找出 缺陷 ，制定销售 目标，并根据关注价格和关注利益所排列的“等价值 线”制定营销策略。对于选项 D ，价值细分是基于“价值矩阵”理念 所进行的细分，即二维模式 ，既要考虑消费者对产品和服务的满意度 ， 又要考虑产品和服务的价格 ，是两者权衡的结果。所以，选项 D 错误。 (2015 年教材中已删除购买特性细分和价值细分两种说法) 3.甲公司是牛肉生产、加工及零售企业。近期甲公司开始考虑将 其业务扩展到国际市场，在劳工成本较低的越南设立统一的牛肉加工 厂 ，并在多个国家从事牛肉加工食品零售业务。甲公司管理层采用集 权式管理方式 ，为确保牛肉加工食品的质量， 甲公司计划将所有原料 牛在 日本农场饲养。根据以上内容 ，适合甲公司选择的国际化发展战 略是( )。 A.多元化成长战略 B.全球化战略 C.多国化战略 D.跨国化战略 【答案】B 【注会网解析】该题考察的是2015 年教材中国际化经营的战略类 型，这个知识点。今年教材中四种类型的标准表述为：国际战略、多 国本土化战略、全球化战略、跨国战略。全球化战略是指在全世界范 围内生产和销售同一类型和质量的产品或服务。企业根据