全国2016年10月自考00181广告学(一)试题及答案 .pdfVIP

全国 2016 年 10 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多 涂或未涂均无分。 1、20 世纪初，市场学诞生于（C ） A、英国 B、德国 C、美国 D、日本 2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（D ） A、报纸 B、杂志 C、邮寄 D、路牌 3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（D ） A、社会调查法 B、统计学方法 C、观察法 D、历史唯物主义哲学方法 4、市场学研究中，建立公共关系的是（D ） A、商品策略研究 B、市场组织研究 C、销售渠道策略研究 D、促销策略研究 5、北宋时 ，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称 ，这是早期的（A ） A、书刊广告 B、平面广告 C、经济广告 D、社会广告 6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（D ） A、市场可行性研究 B、产品研究 C、价格研究 D、消费者研究 7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（D ） A、多样性 B、广泛性 C、吸引性 D、适用性 8、消费刺激策略的实质是（A ） A、价格折让 B、品牌树立 C、占领市场 D、扩大市场 9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（C ） A、品牌形象 B、产品档次 C、产品大类的属性 D、产品名次 10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（C ） A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、功能产品 11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（C ） A、以眼前利益代替长远利益 B、眼前利益和长远利益并重 C、眼前利益服从长远利益 D、为眼前利益修改长远利益 12、广告策划的宗旨是（A ） A、为广告客户服务 B、为广告公司服务 C、为广告媒体机构服务 D、为相应行政主管部门服务 13、听觉广告文稿传播信息主要是通过 （A ） A、广播电台 B、电视台 C、互联网络 D、街头演示 14、某电扇广告语“赶走热