克劳锐 -2022年轻人生活消费观察系列研究 -潮玩篇.pptx

——潮玩篇 第8期 2022 2022-09 年轻人的生活消费观如何？ 年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？ 年轻人对品牌的消费差异如何？ 社交平台上的内容如何影响内容消费？ 克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、 出行方式等多个热门行业和品类出发 ，探索不同年龄段的年轻人在这些热门 领域的细分消费行为和习惯， 围绕用户、 内容、达人、平台和品牌五方关系 进行研究 ，结合优秀的内容营销案例 ，展现年轻人在各领域的生活消费动向。 关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究， 洞察年轻用户营销新趋势！ 年轻人作为消费市场的主力军 ，是品牌营销的必争群体。 如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。 年轻人对品牌意味着什么 ？ 内容数据周期：2022年1月1日-8月20日； 调研数据时间：2022年8月； 调研数据说明：克劳锐在线定量调研， N =480； 代际详细划分 ：00后 ：2000年及以后出生；95后： 1995-1999出生；90后： 1990-1994出生； 85后： 1985-1989出生；80后： 1980-1984出生。 平台选取：本次报告涉及到潮玩内容选取平台为“微博、抖音、快手、小红书、B站”五个平台进 行相关分析研究； 研究定义：本报告涉及的潮玩 ，即潮流玩具 ，也称艺术家玩具（art toy）或设计师玩具（designer toy） ，它是以潮流文化为载体并拥有独立IP融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具 ，种类 包括艺术家玩具、盲盒、手办、BJD娃娃等。 研究说明 数据说明 研究范围 3 3 「悦己、 社交、 寄情、 投资」是年轻人潮玩消费的四大主要诉求 「盲盒」大热带动我国潮玩经济增长 ，「新锐白领」是消费主力 年轻人对「设计、 品控、 工艺」高要求 ， 潮玩品牌上新需谨慎 六成年轻人通过「社交媒体」获取潮玩内容 ， 首选「小红书」 潮玩是精神消费品 ，「高复购」带动潮玩走向大众消费市场 报告核心看点 01 02 03 04 05 4 「品牌-潮玩-年轻人」营销观察 潮玩经济如何让年轻人买单、品牌怎么做潮玩营销？ 年轻人线上潮玩消费内容特征 年轻人在线上喜欢消费哪些潮玩内容？ 年轻人潮玩消费行为偏好 年轻人潮玩消费有哪些行为偏好、消费特征？ 目录 CONTENTS 03 02 01 5 01 年轻人潮玩消费行为偏好 • 不同代际人群喜欢什么品类的潮流玩具？ • 吸引年轻人购买潮流玩具的因素有哪些？ • 年轻人潮玩消费的频次、渠道、月支出占比有多少？ • 除了购买潮流玩具 ，年轻人还有哪些潮玩兴趣行为？ 注： BJD（ Ball—jointed Doll） 娃娃 ， 即“球型关节人偶”或“球形关节人形”。 泛指各种拥有球型关节的精致可动人偶（人形） ， 由于关键部位装有球型关节 ，使人形能够做出许多接 近于真人的姿势 ，百度百科。 潮流玩具 ，又称艺术家玩具、设计师玩具 ，本报告研究对象仅对应成人圈里流行的潮流 玩具 ，主要包括以下几种类型（部分）： 潮玩定义及分类 艺术家玩具 盲盒/公仔 手办/模玩 拼装积木 毛绒玩具 BJD娃娃 7 基本不变 略有减少 大幅减少 36.3% 11.9% 8.8% 「 悦己 、 社交 、 寄情 、 投资 」 多样需求驱动年轻人潮玩消费市场扩大 用户表示2022年将“大幅或略有增加” 购买潮流玩具的频次 以玩养玩 ，追求投资回报 减少孤独感 ，情感寄托 悦己表达 ，让自己快乐 借玩交友 ，兴趣社交 ▷同比2021年 ， 2022年年轻人潮玩消费需求变化◁ ▷年轻人潮玩消费的重点诉求◁ 数据来源 ：克劳锐在线定量调研 ， N=480； 8 288% 2022年618期间 潮玩成交额同比增长3 355% 2022年618期间 盲盒成交额同比增长3 ▷中国潮流玩具市场规模（亿元） 1 ◁ 345 「 盲盒 」 经济大热带动中国潮玩市场规模快速增长 10% 16% 28% 23% 9% 14% 数据来源： 1、 2来自弗若斯特沙利文报告； 3、 《京东超市玩具消费趋势报告》 ； ▷2021中国潮流玩具市场结构2 ◁ +219% 组装玩具/ 拼搭套装 108 艺术玩