深中华公司的财务分析.pdfVIP

深圳自行车行业概貌 （一）产业背景： 20 世纪80 年代末，随着中华自行车的起步与发展，台湾自行车企业开始大量迁入深圳， 带来的新机制、新设备、新技术、新的设计理念等，从而逐渐形成为了以深圳为中心的珠三角 自行车产业带。这些台资自行车企业。经过十几年的艰难拼搏，以顽强不拔的精神努力拓展 国际市场发展空间，逐渐发展壮大起来。目前，深圳拥有接近200 家的整车与配套企业、就 业职工人数超过十万人、产值超过100 亿元。已形成为了较为完善的集研发、生产、配套、贸 易等为一体的产业链。使深圳逐渐成为全球高中端自行车的生产基地。产品主要出口美国、 欧盟、澳大利亚、新西兰、日本等发达国家和地区。经过多年的积累，深圳的自行车产业目 前在研发能力、生产技术水平、出口量等方面，保持了率先国内上海、天津等地区自行车产 业的优势地位。众多的国际品牌的高档自行车产品逐步从台湾转移到深圳生产；深圳的本地 企业已创造了在国际上有一定知名度的品牌，不少品牌的产品出口单价高达1000 美元，而 且还有进一步上升的趋势。在新材料开辟应用方面，20 世纪90 代末期，深圳的自行车企业 在铝合金的应用上就处于世界率先地位，目前，新材料的开辟应用已涉及到镁合金、钛合金、 碳纤维等新型材料，同时在新技术的开辟应用上，也有了较大的突破和发展。 （二）自行车产业的新特征 1．自行车从代步工具向运动休闲和时尚生活演变，即从传统产业转变成新型优势产业 的新特征。传统自行车主要功能是作为代步工具定位，因此，对工艺流程、生产创造、材料 成本和包装设计等方面要求不高，产业化的规模和发展生命线受到相当程度的限制；二十一 世纪开始，中国的经济飞速发展，人们经济收入和生活水平迅速提高，对生活品位和生活方 式的追求发生改变，运动、休闲、时尚、健康成为了新的生活理念，自行车变成为了这个理念 的主题。这就要求自行车在产品结构、形象设计、材料等方面的创新。新设计、新技术、新 材料、新产品等要求自行车在产业上的提升和进步。这给自行车产业开创了发展新纪元。 2 ．自行车的技术研发和新型材料、设备及工艺的创新促使产业升级的新特征。自行车 产业进步关键在于技术研发、材料、工艺、设计的创新，深圳是全球高中端自行车创造中心， 设计、研发、材料、设备等都具有国际先进水平，因此，深圳自行车产业将引领中国自行车 产业技术进步与产业升级。 3 ．．以以健身健身、、休闲休闲、、时尚时尚 为主要特征的自行车运动文化的新特征。上个世纪末，欧美 一些发一些发达达国家，自行车已经国家，自行车已经作作为人为人们们 健身健身、、休闲休闲、、时尚时尚 的运动象征，在荷兰，平均每人拥 有一辆以上的自行车，在美国平均有三分之二的人拥有自行车，而这些自行车主要的功能用 于健身与休闲。 4 ．自行车环保和节能等社会效益显著的产业新特征。 我们看到，由于环境和节能的需要，自行车本身所拥有的结构简单、携带方便、价格低 廉等优点，短途代步、轻量载货最方便的特点也是其它交通工具无法比拟的。自行车已成为 绿色交通和节能环保的代言人。 （三）产业链构成情况（图1-1）： 深圳自行车产业已形成完整的产业链的卫星体系。 --研发体系、设计体系、创造体系、检测体系、行销体系、管理体系、运动文化体系； --成车体系、零部件体系、设备创造体系、材料体系、辅助体系等。 三、 深圳自行车行业现状 （一）深圳自行车产业的主要特点 1．主要以生产出口高中端自行车为主。根据调查，目前我市的自行车产量占全国产量 的13%摆布，出口量约占全国自行车出口总量的25%，而高中档自行车的出口量占全国70% 以上的份额。全球每9 个人骑的自行车其中就有1 辆是深圳生产。 2 ．深圳的众多产业之中，在国际上影响力最大的就是自行车产业，其他产业中在全球 有影响力的并不多见。在深圳的自行车企业中，有世界第二大品牌美利达自行车，桂盟链条 的链条产量占全球份额 70% 以上，信隆实业的避震前叉、座管、手把、立管四项产品产量 世界第一，座垫大王巨群等，还有许多在国际有着重要影响的品牌企业，均被誉为国际自行 车车 专专业业 大王。 3 ．深圳自行车业界对全国自行车产业发展有着重要贡献。自行车产业的发展过程非常 艰难，多年以来，在国家产业导向目录中，自行车向来被列为限制产业。深圳工经联自行车 产业专业委员会成立后，在深圳自行车业界的鼎力支持下，不断向国家发改委等有关部门反 映情况、陈述理由，经