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品牌体验营销下的主题设计与传播 随着体验经济的膨胀和壮大，体验经济成了一个筐，各种内容都能 够往里面跳。不 休闲影视业的如好莱坞跳到里面去了，娱乐游戏 业如迪斯尼跳到里面去了，而且意甲足球、澳 门博彩、港 台歌星、 农家一日游也都跳到里面去了……,当世界首富盖茨宣称体验确实 是 xp 时，认真点数一下，仿佛没跳到里面去的倒成了少数。 体验到底是什么？有如此的魅力让这么多品牌都一往无前的 向里面跳呢？ 体验确实是制造难忘的回忆 在那个地点，所谓体验，确实是企业以服务为舞台，以产品为 道具，以消费者为中心，能够制造使消费者参与、值得回忆的活动。 其中产品是有形的，服务是无形的，而制造出的体验是令人难忘 的。所得体验是来自个人的心境与事件的互动，并从中获得过程中 出现出来的一系列可经历的体验原点。 基于体验经济所衍生出来的品牌体验营销，所不同于以往的是 更注重与顾客之间的沟通，挖掘他们内心的期望，并站在顾客体验 的角度，去设计自己的产品和服务，规划凝视自己的品牌定位及传 播等，简言之，也确实是发觉 验、出售 验，行销 验。 白酒消费者的 验需求 酒是欢乐的源泉，饮酒多数是追求欢乐，使客人欢乐，使大伙 儿欢乐，使 自己欢乐。合作伙伴相聚，新朋老友相逢，无