乡村振兴战略下乡村区域文旅形象IP设计研究与应用——以沉抗镇文化IP为例.pdfVIP

EENNVVIIRROONNMMEENTNT EECCOOLLOOGYGY 城市旅游研究】 乡村振兴战略下乡村区域文旅形象IP 设计研 究与应用 ———以沉抗镇文化IP 为例 殷钟 琪 摘 要院 乡村振兴战略是新时代七大战略之一遥 在乡村振兴战略背景下袁 地方政府应当大力建设美好乡村袁 发展乡村旅游袁 提升乡村风貌和改善乡村人居环境遥 乡村区域文旅形象 IP 的开发是乡村特色文化的核心体现袁 对 打造乡村旅游品牌尧 开发乡村文创产品尧 改善乡村设施环境具有重要意义袁 有利于传播乡村特色文化袁 营造乡村 美好形象袁 带动乡村文旅产业发展遥 根据设计案例对乡村区域文旅形象 IP 的设计与应用进行探讨袁 以期通过乡村 区域文旅形象IP 的开发袁 挖掘乡村本土文化袁 构筑乡村精神袁 发挥乡村价值袁 助力乡村振兴遥 关键词院 乡村振兴曰 区域文化曰 文旅形象IP 课题项目院 本文系院级立项课题 野乡村振兴战略下乡村人居环境景观规划设计研究要要要以沉抗镇两村特色区 域为例冶 2021SA02 冤 研究成果遥 党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，明确提出 名词，本文中所说的形象 IP 则是一种具有生命力及商 了 “产业兴旺、生态宜居、乡风文 、治理有效、生活 业价值的原创代言形象，它可以与乡村环境结 ，与乡 富裕”总要求。乡村振兴战略作为新时代七大战略之 村文创产品结 ，与乡村互联网宣传等媒介相结 ，甚 一，已写入党章总则。在乡村振兴战略背景下，地方政 至跨界 作，成为乡村的代言人。 府应当大力改善乡村人居环境，提升乡村景观风貌，积 二、乡村区域文旅形象 IP的作用 极发展乡村文旅产业，因此，探索一条具有本地区域文 化特色的乡村振兴之路可谓是受到了多方的重视，其中 乡村区域文旅形象 IP 的开发是对乡村特色文化的 开发乡村区域文旅形象 IP 是一条重要的途径。乡村文 核心体现，优秀的形象 IP 能够成为乡村的名片，为乡 旅形象设计要有特色鲜 的立足点，这需要深度挖掘乡 村旅游品牌打造、乡村文创产品开发、乡村环境改善带 村的传 文化特点和本地文化内涵，从而设计出有代表 来积极意义。依据乡村 自身特点建立独特的文化 IP ， 性的、高端的、不雷同的优秀文旅形象。 能让游客对旅游目的地的感知更加清晰，便于推广宣 传，从而吸引游客前往。 一、乡村旅游与文旅形象 IP 乡村区域文旅形象 IP 的开发有利于传播乡村文化。 随着人们物质生活水平的提高，旅游业迅猛发展， 乡村文化作为一种相对弱势的文化，其文化自觉和文化 年来乡村旅游也逐步得到广大群众的喜爱，越来越多 自信还需要不断增强，乡村区域文旅形象 IP 能够很好 的乡村开始开发旅游产业，以此为契机建设美丽乡村和 地对乡村文化认同进行建构，推动乡村文化创新性发 发展乡村经济，为村民增加收入和就业机会，改善村民 展。乡村已经过长期的历史文化沉淀，从中可发掘出具 的人居环境。旅游是经济性很强的文化事业，又是文化 备当代价值的文化元素与文化因子，形成文化品牌。 [1] 性很强的经济事业 。为了吸引更多的游客，乡村旅游 乡村区域文旅形象 IP 能够塑造美好乡村形象。乡 发展走上了寻求文化传承和创意入乡的模式， 对自然 村以往的一些神话、传说等，给人的感觉比较缥缈， 村落的改造，结 精品民宿、特色创意产业、文化景 果能把这些文化元素用特定的形象落地，给人真切的视 点、