市场营销调查报告_10.docVIP

包豪斯TheBHS 五·一市场营销计划书 前言 THEBHS为包豪斯香港（控股）有限公司所有，是一家集设计、生产、销售于一体的现代化家具企业,包豪斯公司起源于欧州Bauhaus设计学院,深受Bauhaus现代主义设计理念的影响,以“包豪斯”（英文：the BHS）为公司和品牌的名称,并以此确定了公司的经营理念和产品定位. 包豪斯公司拥有自己独立的设计工作室,拥有高素质的设计师和机械制造工艺师,以及高素质的专业管理人才。于1999年首次以生产制造的形式进入中国大陆，并设立深圳、上海BHS家具研发中心。2009年THEBHS与德国包豪斯产品制造商TECTA公司合作，共同推广德国包豪斯产品。 THEBHS品牌目前有三个系列：THEBHS系列（现代、漂亮、亮丽、时尚的艺术风格）、LIVINGBHS系列（优雅、稳重、东方酒店风的艺术风格）及大家BHS系列（上世纪30至60年代设计大师的经典作品，是全人类的共同财富，通过这些经典产品提供大家一种“经典的美”）。现有家具产品大部分为板式家具。 各种产品极具配套性、组合性、功能性及恒久性，本着为人们创造简单、舒适、优雅的生活体验为原则，积极开拓产品设计、寻求产品的最佳组合形式。 当前的营销环境及企业自身状况 一 整体分析： 一方面板式家具凭借其价格相对优势、品牌优势、易拆装等等因素，成交量颇高，为主流选择。市场需求主体为轻中年人，也因板式家具其样