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新闻心理学在自媒体中的运用—— 以新浪微博为例 摘要：自媒体时代，新闻心理学的应用更加复杂，媒介的互动性更强、使用 者的范围更普及和传播内容的门槛更低等特点使新闻心理学在自媒体中的运用 更具有必要性，使新闻心理学发展潜力更大。本文以新浪微博为例，根据微博自 身特点，对传播者和受众及两者角色的转换进行分析。本文将应用文献阅读法、 定性分析法、跨学科研究法，在现有新闻心理学理论的基础上，解释其在自媒体 中的运用，探讨并思考自媒体时代新闻心理学新的运用。 关键词：新闻心理学，自媒体，新浪微博 Application of News Psychology in We Media——A Case Study of Sina Microblog Abstract ：In the era of We Media, the application of News Psychology is more complex, interactive media is stronger, the scope of the users are more widespread and the content of communication has a lower threshold,and these features make news psychology become more necessary for the application in the We Media, in addition, the developmental potential of news psychology become greater. Take Sina Microblog as an example, according to its own features, we can analyze transmitters and audiences, besides the role’s conversion between transmitter and audience. This article will discuss and reflect on new application of News Psychology in the era of We Media, via applying method literature reading, qualitative analysis and interdisciplinary research, on the basis of the fact that the existed theories of News Psychology can explicate its applications in We Media. Key Words:News psychology, We Media, Sina Microblog. 新闻心理学属于新闻学与心理学相互交叉和渗透的边缘学科，是研究新闻传 播者与新闻受众的心理现象及其规律的科学。新中国成立后，我国新闻心理学的 发展大致分为萌芽、酝酿和初步形成三个时期，1986 年《新闻心理学》的出版， 标志着我国新闻心理学已进入初步形成一门独立科学体系的新阶段。现今，新媒 体时代的到来，为新闻心理学又开拓出了一条继续向前的道路，新闻活动中社会 心理、业务心理两大类新闻心理的发展，传播过程中传者和受众两种角色本身的 心理素质与心理活动，尤其是以互联网为基础的自媒体的兴起，使得“传受角色 一体化”的倾向越来越显著，角色心理上的转化更需要心理学来解释与支撑，由 此可见，新闻心理学是在不断与时俱进，长足发展的。 一、新闻心理学概述 （一）新闻心理学历史与发展现状 新闻心理学是新闻学与心理学交叉来的学科，新闻学关注的主体是人，心理 学研究的主体也是人，新闻心理学即是研究在新闻活动中的人的心理的一门科 学。20 世纪20 年代，“观众心理研究所”设置在苏联；20 世纪30 年代，日本新 闻研究所研究员社会舆论研究所所长小山荣三在《新闻业》这本书中提到了读者 心理；20 世纪40 年代，我国新闻学家任白涛在《综合新闻学》一书中专辟一个 章节论及新闻专业与心理的关系。新闻心理学在我国较全面并形成一定规模的研 究是在20 世纪80—90 年代，但我国开始对新闻心理学的研究可以追溯到20 世 纪 20 年代。例如开创华人第一份报纸的王韬，就提出新闻应该反映“人心之趋 向”，并把报纸