山东广播电视大学开放教育广告调查与预测课程综合练习题 .pdf

. 山东广播电视大学开放教育 广告调查与预测课程综合练习题 一、填空题 1.市场调查的内容大致可分为产品研究、__________研究、企业和品牌研究、广告研究、营 销环境研究。 答案：消费者 2.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和_________________研究两大类。答 案：消费者满意度 3.市场调查按研究性质分类，有探索性研究、__________研究、因果关系研究和预测性研究 四种类型。答案：描述性 4.市场调查按调查对象分类，有消费者调查和______________调查两类。答案：非消费者 5.市场调查按调查方法分类，有定量调查和___________调查两大类。答案：定性 6.市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和________调查。答案：搭车 7.市场调查按照资料来源分类，有案头调查和________调查两种。答案：实地 8.市场调查起源于_______国。答案：美 9.根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战 略调查、广告创意概念调查、____________调查和____________调查。 答案：广告媒介 广告效果 10.资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与_______________两大类。 答案：次级资料 11.原始资料的采集方法可分为观察法、_______法和调查法。答案：实验 12.调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。 答案：定性调查 定量调查 13.调查研究方法可以分为三类：探索性调查、_____________调查和因果关系调查。答案：描 述性 14.根据实验环境的人工化和真实程度的不同，实验法可以分为______________和 _____________两大类。答案：实验室实验 现场实验 15.小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、___________和____________。答案： 受访者 主持人 16.小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备；募集调查对象；实施访谈以及 __________________________。答案：记录整理和报告撰写 17.语句联想法可以分成自由联想法和__________联想法两种。答案：限制 18.网络小组访谈可以有两种方式：________方式和_________方式。 答案：同步 异步 19.在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为________调查和 __________调查。答案：定性 定量 20.从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的定 量调查被称作__________；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作 _____________。答案：普查 抽样调查 21.在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被 . . 称作__________。答案：样本 22.传统的电话调查实施过程包括抽取样本户和拨号、抽取受访者、正式访问、________。答 案：致谢 23.邮寄调查主要有两种方式：__________________和_______________________。 答案：单程邮寄调查 固定样本邮寄调查 24.从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、_________问卷、_____________问卷以 及网络调查问卷。答案：邮寄 电话调查 25.通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及________________。 答案：量表式问题 26.如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为_____________问卷。