新产品开发与价值工程课件.pptxVIP

第五章 新产品开发与价值工程 编辑ppt 1 一、新产品开发 编辑ppt 2 Ø社会主义现代化建设的需要； Ø人民生活水平不断提高的需要； Ø企业生存和发展的需要； Ø企业提高经济效益的需要。 编辑ppt 3 1、新产品开发的重要性 (一)新产品的概念 具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和 元件，具有新的性能特点，具有新的用途或市场的 产品。 编辑ppt 4 2、新产品的概念与分类 (二)新产品分类 1．按产品创新和改进程度分类 全新产品：采用新原理、新材料、新结构、新工艺， 性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品。 换代产品：按基本原理不变，部分采用新技术、新材 料、新工艺，性能指标有显著性改进的新产品。 改进新产品：在原有产品基础上，采用各种改进技术， 对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品。 编辑ppt 5 (二)新产品分类 1．按产品创新和改进程度分类 全新产品：采用新原理、新材料、新结构、新工艺， 性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品。 换代产品：按基本原理不变，部分采用新技术、新材 料、新工艺，性能指标有显著性改进的新产品。 改进新产品：在原有产品基础上，采用各种改进技术， 对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品。 编辑ppt 6 2．按产品的地域特征分类 世界新产品：世界范围内第一次试制和销售的新产品。 国内新产品：国外已有而在国内第一次试制和销售 的新产品。 企业新产品：国内已有而在本企业第一次试制和销 售的产品。 编辑ppt 7 3．按开发阶段分类 实验室新产品：尚处于理论基础研究或实验阶段的 新产品。 试制新产品：尚处于试制、鉴定阶段的新产品。 试销新产品：通过鉴定决定正式生产并投入市场试 销的产品。 正式生产新产品。 编辑ppt 8 1．自行研制 2．技术引进 3．自行研制与技术引进相结合 企业开发新产品主要方式： 3、新产品开发的主要方式 编辑ppt 9 产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后， 从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产的时间。 1．投入期 销量少，生产批量少，费用高。 主要营销战略： (1)快速撇取战略 (2) 缓慢撇取战略 (3)快速渗透战略 (4) 缓慢渗透战略 编辑ppt 10 4、产品市场寿命周期阶段 2．成长期 销量迅速增长，利润增加，费用降低，产品定型，开 始进入大批量生产。 3．成熟期(或称饱和期) 销量成长率放慢，市场饱和。 编辑ppt 11 图5- 1产品市场寿命周期曲线 编辑ppt 4．衰退期 12 Ø调查研究和前期开发阶段 Ø样品设计与试制阶段 Ø小批试生产阶段 Ø正式生产和销售阶段 编辑ppt 13 5、新产品的开发过程 二、新产品的评价方法 编辑ppt 14 将技术评价和经济评价分开进行，最后将二者的结果 总结起来进行