旅游景区开发与管理 第九章　景区营销与推广.pptxVIP

;学习目标;本章内容;;一、 景区形象的概念及形成;国外对旅游形象的定义往往依据image的定义。 Crompton将“目的地形象”定义为：一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。 形象之所以重要在于它能向潜在旅游者传递目的地或景区的核心本质或具有代表性的事物，从而使游客对目的地产生预期的感受（Hunt）。;;;;;;;;文化包装;;;;;;设计旅游景区徽标要注意以下几个方面：;;我国部分著名的旅游景区宣传口号;;以统一的标志、图案、颜色及格调开展市场营销;采用多种方式，全方位开展促销攻势;结合服务和产品开展事件营销;;;;扩大景区品牌的创建范围;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;品牌营销 旅游景区通过塑造景区品牌，树立和贯彻品牌意识，使旅游者对旅游景区的产品和服务形成整体认知和印象。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;