广告学概论课后习题答案 .pdf

广告学概论课后习题答案 一、填空题 1、社会行为商业 2、美国日本 3、费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性 4、大众媒介媒介因素受众因素 二、多项选择题 1、AC 2、ACD 3、ABCD 4、BC 5、ABD 6、BC 7、AB C8、BCD 9、CD 10、D 三、名词解释 1、广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是 营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众 广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动；广义 广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达 能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并 促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为 的一种传播活动。 2、广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和， 即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市 场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关 系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视 广告市场的环境要素。 3、从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个 环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效 与受众沟通的艺术构思。