《基于电商平台的农产品营销策略研究》开题报告(含提纲)3000字.pdf

基于电商平台的农产品营销策略研究开题报告 一、研究目的和意义 互联网带动着新兴产业快速发展，传统农产品营销模式已不能完备地指导农产 品销售实践，传统的依赖经验式的农业生产管理方式缺少精准度，且会增加管理及 销售成本，这引起国内外理论知识界的广泛关注，并取得一系列研究成果，但国内 对于互联网农产品营销研究相对较少，且尚未形成系统理论。本文运用文献研究及 案例分析的方法提出贵州“互联网+”农产品创新营销策略，农业生产与运营必须要 与网络技术相结合，才能更好促进农业现代化，从而进一步带动我国农产品营销模 式的发展与创新。 在个体层面上，贵州的农业生产具有生产经营分散、规模小、经营信息化程度 低、生产过程严重依靠经验，生产单位销售严重依赖中间商或者龙头企业的问题， 通过结合物联网技术探索农产品营销创新模式可在一定程度上改变贵州这种落后的 农业生产经营情况，加快农产品的销售，减少库存，增加农民的收入；对于消费者 来说，可监控质量的农产品和可双向沟通的直接供应源头带给他们极大安全感、信 任感，可从根本上大幅提升消费者对农产品的满意度和忠诚度，有利于农产品推广 及销售。从国家层面来讲，农产品营销模式的创新，有利于改变传统观念的种植管 理、销售方式等，对全面建成小康社会，推动美丽乡村建设、打赢脱贫攻坚战有着 重要意义。 二、研究现状(概述与本选题有关的观点，本栏目可根据实际情况增加篇幅) 龚琳玲（2015 ）以“互联网+”魏背景，进而提出农产品营销的新思路。他在文 中提出“从整个产业的整体来看，‘互联网+农业’有很大的发展空间，但存在问题 也很明显，比如花木产业从业人员素质偏低、企业电商实力不够强，还需当地政府 给予扶持。”针对如上存在问题，他提出充分利用县农广校、宿迁经贸学院、软件园 电商学校等，还要结合 ‘万众创新、大众创业’，并邀请一些专家展开专业的电商专 业培训，进而提高网络经营者的营销水平。”李冰漪（2015 ）再次解释了“互联网+” 模式的内涵后提出“‘互联网+’将来可能会促使物流业发生变革，配置优化生产要 素，之后‘互联网+’会在经济社会的各个领域之中深度融合，促使实体经济的实力 提高，最终使我国经济发展呈现出新常态。”综上所述可知，“互联网+”这种模式会 直接影响我国农产品营销中的物流运输。范蕾蕾（2013 ）通过对最近具有广泛影响 的“家庭农场”理念介绍，重点提出了这种 “家庭农场”对农业发展的意义，并提 1 出在互联网技术的飞速发展情况，家庭农场在农产品营销中作用越来越重要。 田宇（2015 ）等学者通过对“互联网+”模式详细分析，说明了“互联网+”模 式对于我国市场经济和农业发展具有的重要影响。对本研究来说，因为国内学者对 我国情况比较了解，因此研究成果也更加符合我国农业的基本国情，尤其是对“互 联网+”模式下分析农产品营销策略，为本文提供了重要借鉴和参考。 （一）“互联网+”农产品营销的概念。作为农产品整体营销策略的其中一部分， “互联网+”农产品营销手段是通过互联网开拓的新渠道，是以农产品营销为中心所 产生的一系列网络交易活动（张倩，2016 ）。“互联网+”农产品营销依据的还是传统 营销理论，是传统营销理论在互联网领域的延伸，农产品网络营销不是独立存在的， 仍依赖于农贸市场、农产品超市依据农产品商贩等传统的营销环境。 （二）“互联网+”农产品营销的特点。类同于“互联网+”的营销特征，农产品 的互联网营销具有交易虚拟化、销售成本低效率高、交易过程透明化等特点。不同 于传统的实体市场，互联网市场不会受到时间和空间的限制，能够随时实现信息的 传递，完成线上交易等。 三、研究内容 （论文框架，要求列示一、二级标题及简要说明） 首先根据研究内容以文献研究法研读文献，并对国内外研究现状进行回顾，对 “互联网+”、农产品营销、“互联网+”农产品营销等方面进行相关文献知识整理； 其次，分析了贵州农产品网络营销现状。依据具体案例情况，总结了贵州农产品网 络营销存在的问题，最后，有针对性的提出推进 “互联网+”农产品营销的发展策略 建议。 第一章 导论“互联网+”的含义 （一）““互联网+”的含义 （二）互联网+”营销的特征 第二章 贵州农产品网络营销现状 第三章 贵州农产品网络营销存在问题 （一）农民群体对电子商务接受能力不足 （二）农产品营销专业技术人才缺乏 （三）农产品网络营销整体水平低 第四章贵州 “互联网+”农产品营销创新