华东师范大学期末试卷(A)及其答案(精).pdfVIP

2007—2008 学年第一学期 华东师范大学期末试卷 - 1 - 华东师范大学期末试卷（ A ）及其答案 2007—2008 学年第一学期 总分 任课教 师签名 学生姓名 学号 学生系别 专业 年级 班级 课程名称 电子商务 课程性质（公共必修、公共选修、专业必修、专业选修） 注：所有各题答案请书写在答题纸上，书写在本试卷上视为无效。 一．名词解释（20 分） 1. Banner 最常见的网络广告形式。常用尺寸是 468*60 （或80）像素，采用 GIF 、JPEG 等格式，放置在网页/免费主页/免费邮箱中，表现手法多样。 2. B TO C 在线零售，网络购物；在电子商务交易额中只占小部分份额（约 20-30% ），但社会影响相当强烈；商业模式有在线商店、比价网站或服务等 3. Extranet 由多个 Intranet 通过连接起来的网络系统。 4. CPM 千人印象成本（CPM ，cost per thousand impressions ），按显示次数 收费的网络广告模式。 二．概念辨析 （10 分，请将相关的概念划线连接起来） 1. RSA 网络安全 2. CNNIC 国内域名 3. Ecash 网站推广 4. SSL 在线支付 5. Ranking System 加密技术 2007—2008 学年第一学期 华东师范大学期末试卷 - 2 - 三．填充题（10 分） 四．简答题（30 分） 1. 网络商务信息的收集途径有哪些？各自可收集哪些类别的信息？ 综合性网站：搜索引擎、综合门户、黄页服务 可收集一般信息、公司名录、产品信息 专业性网站：行业（门户）网站、协会网站、（学术、贸易）期刊网站 可收集技术信息、行业动态、产品开发 商业性网站：交易平台、竞争对手的网站 可收集公司动态、产品组合、价格信息 2. 在向分类搜索引擎加注企业网站时，哪些手段有利于吸引网站访问？ ·合适类目（多重列类） ·域名与网站名称（字顺排列） ·关键词和网站描述的词语选择。 3. 简述电子商务应用的三个层次。 ·网络宣传。通过互联网宣传产品/服务/企业。 ·网络营销。通过互联网进行招标采购/市场营销。 ·网络运营。通过互联网进行企业运营，成为纯粹的电子商务企业。 五．论述题（30 分） 1. 试述中小型服务企业的网站建设方案及其电子商务应用策略。 建设方案：接入方式；域名申请；主机方案；网站架构，网站管理，网站推广。 2007—2008 学年第一学期 华东师范大学期末试卷 - 3 - 应用策略：·商品选择问题·用户地域/本土问题·营销/服务·企业形象 （美观）·网 站吸引力 （促销、活动）·网站的价值