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《农产品营销》教学大纲 课程名称：农产品营销 总学时数：48 学时(理论 40 课时实训 8 课时)学分数：3 分 适用于专业：农村区域发展专业、农林经济管理专业 一课程性质和任务 课程性质：专业课 课程的任务：利用一学期的时间，教授完全书。 二先修成课程 《经济学原理》、《管理学原理》 三课程的基本建议 知识要求： 1，介绍和掌控专门从事市场营销活动的基本观念；2，介绍和掌控影响市场营销活动 的环境因素；3，介绍和掌控市场营销战略计划的制定步骤与方法；4，介绍和掌控市场细 分的原理和目标市场挑选的策略；5，介绍和掌控市场调查的内容和方法；6，介绍和掌控 农产品营销中的各种策略。 技能要求：会运用农产品营销中的 4p 策略：产品价格渠道促销 四教学条件 中级职称以上专业教师教室课堂教学运用多媒体教学手段 五教学内容及学时精心安排 课堂理论教学序号单元教学内容营销学概念及营销理 1第一单元念营销环境分析市场 结构与消费需求市场细分目标市场市场定位 2345678 第二单元第三单元第四单元第五单元 第六单元第七单元第八单元产品策略价格策略渠道策略促销策略主要农产品营销农产品营 销策划农产品标准化学时安排 复习考试合计学时 140 六教学方法 以学有所得学有所科散囊指导思想，采用经典案例展开分析，使用理论与课堂教学结 合的方法使学生尽量能够将所学运用至经济生活中去并使科学知识真正转变为生产力。 七考核方式成绩构成方式 考试科目 平时成绩与卷面成绩相结合：平时成绩占 30%由作业出勤率课堂表现构成各占 10%， 卷面成绩占 70% 八教材和参考书 使用教材：李崇光主编《农产品营销》、高等教育出版社、2021 年；十一五规划，面 向21 世纪。 参考书：何敏郑长明主编《市场营销基础》、电子科技大学出版社、2021 年