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广角 WIDE ANGLE 基于乡村振兴农产品电子商务的发展模式浅析 文/乔良 姜康康 张嘉琳 我国幅员辽阔、生态环境优良、丰富多样的物产资源为国家 （一）合作社统购统销模式。合作社统购统销的模式是可以 粮食安全提供保障，是农产品供给的重要来源。在乡村振兴战略 由广大农民自发的联合起来共同生产、共同经营的一种合作方 思想指导下，借助我国农业供给侧结构性改革的历史关键时期， 式，当地政府给予政策的支持。例如渭南市大荔县在2007年组 提升农产品及其加工产品品质，迎合农产品市场绿色性、安全 建“果农果品专业合作社”，合作社设有技术服务部、农资供应 性、时尚性的发展趋势，挖掘农产品发展中的存在瓶颈，延伸农 部、资金互助部、果品销售部、扶贫资金互助社、联众惠民电子商 产品产业链、提升价值链，增强农产品供应链的市场竞争力，推 务有限公司、科达农化有限公司、仓储物流中心、果农协会等10 动农产品向绿色化、优质化、特色化、品牌化方向发展。现代技术 个机构。注册有“一品缘”商标，建立了122个农资农技服务站， 催生新型行业的发展，全球独角兽企业近一半分布于电子商务、 28个资金互助工作站，15个果品销售服务点，为社员提供技术、 金融科技、云计算、人工智能及物流等五大行业。2020年新冠病 资金、农资、电商、果品销售等一系列服务。合作社也可以由地方 毒大暴发，不仅仅考验国家医疗系统，更多是改变的人们的生活 村支两委带领农民成立专业的农产品合作社，例如，茅石镇团结 方式及习惯，传统的经营模式遭到重创，消费者更喜欢通过手机 村村支两委带领农民成立 “桐梓县楠木桥富民种养殖专业合作 等通信工具登录网上电商平台实现居家购买日常所需的衣食住 社”，合作社主要开展“龙头企业与农户对接”的统购统销形式， 行，各大电商企业纷纷推出各种APP平台满足市场需求，电子商 合作社以新品种、新技术、新模式为依托，采用技物融合、技物配 务作为数字经济时代的重要行业，利用现代技术结合计算机科 套、跟踪服务、会员方式的服务运行机制，实行技术指导、农资配 学、市场营销学、管理学、法学以及现代物流等多学科多行业于一 送、资金帮扶、电子商务、果品销售一条龙服务新模式，相关技术 体的新型行业。农产品电子商务是电子商务与农产品及其相关产 指导人员常年入住种植园，帮助农户解决问题；建立技术交流平 业的融合，借助互联网技术围绕农产品种植、加工生产、销售、服 台，代表性的有三秦果农技术信息平台和大荔瓜果信息发布平 务等开展的一系列活动，同时融合资金流、信息流和物流。 台。2016年以来，共举办冬枣、葡萄、桃、苹果、早熟梨等技术培 一、农产品上行带来历史机遇 训班640余次，55800人次。合作社领导农户，为社员制定农产 2018年出现的主要生鲜电商企业一共22家，其融资近 品订单，指导社员种植符合要求的优质农产品，打造合作社自有 120亿元（人民币）。包括：百果园、食范、鲜世纪、彩虹星球、天马 品牌，对种植户统一培训，提升农产品质量；统一加工包装，打造 便利、有好生鲜、壹号餐桌、三蛋生鲜、宋小菜、十荟团、呆萝 卜、 特色农产品品牌；统一销售，多元的销售模式利于农产品的推 谊品生鲜、华和生鲜、天鲜配、每日优鲜、食得鲜、生鲜传奇、美菜 广；统一结算利润分红，切实为农民社员增收。 网、每日一淘、农政齐民、快鲜网、食享会等平台上榜。2020年初 （二）农业经营主体自建网销渠道模式。随着农业创新技术 新冠病毒疫情在全世界爆发，为有效控制疫情，国家出台许多相 的普及，滋生许多高素质的，有文化，懂技术的新型现代农业经 关政策，呼吁人们减少外出，减少接触，人们逐渐养成居家少外 营主体———农产品种植大户、家庭农场、大型农产品生产企业及 出的生活习惯，更多人偏爱网购，消费者希望足不出户可以买到 农产品加工龙头企业。新型农业主体利用市场化，社会化。信息 所有生活用品，新零售企业迎来新的发展高峰。2020年除夕到 化等多种渠道，农产品的电商销售渠道随着信息技术发展促使 初七春节期间日常生鲜果蔬类小程序交易次数相较平时提高 越来越多的经营者加入农产品电商供应链当中。线上平台自建 149%，社区电商业态交易次数增长322%。2020年主要到家类 网销渠道的农业经营主体一般是家庭农场、典型农产品企业，通 平台春节期间实现的业绩较2019年平均增幅超过400%。其 过第三方网络管理与网络科技企业合