农村跨境电商践行乡村振兴战略的现实困境与纾困对策研究.pdfVIP

物流·贸易 农村经济与科技2022年第33卷第14期（总第538期） 农村跨境电商践行乡村振兴战略的 现实困境与纾困对策研究 刘  娇 （揭阳职业技术学院，广东  揭阳  510000） [摘要] 乡村振兴战略的实施和互联网平台的延伸，使得政策、资本、人员涌入农村电商市场，催生农村跨境电 商的转型升级。文章以“互联网+”为时代背景，剖析了农村跨境电商存在的基础设施不健全、物流服务有待提升、 人才培养机制不足、农业科技化水平与产业规模欠缺等现实问题，并在此基础上，针对性给出完善农村跨境电商基 础设施、优化农村跨境电商企业运营模式、提升农村跨境电商物流服务质量和构筑农村跨境电商人才培养体系等纾 困对策，以期推进农村跨境电商快速发展，助力揭阳乡村振兴。 [关键词]农村地区；跨境电商；乡村振兴；困境；对策 [中图分类号] F321.1　　　　[文献标识码] A 《乡村振兴战略规划（2018-2022）》中提 1.2 农村跨境电商践行特点 出：“优化乡村发展布局，分类推进乡村发展，加 由于受人员分散聚集、活动呈现积极性特点、 快农业现代化步伐。”实现农业现代化的重点在于 人口老龄化严重等影响，农村跨境电商的发展面临 科技兴农，即通过“互联网+”时代的信息科技助 挑战。凭借跨境电商综合实验区和揭阳跨境电商产 力农村产业转型升级，强化农业科技支撑和建立现 业园建设，揭阳农村跨境电商方兴未艾。相较于传 代化农业生产经营体系。随着农业供给侧结构性改 统农村电商而言，农村跨境电商从消费平台、客户 革、“一带一路”以及电子商务的蓬勃发展，广东揭 群体、成本利润、销售限制等层面均有所不同，详 阳农村跨境电商及农产品国际化贸易在全球经济一 见表1。 体化、消费升级、产业高质量发展等一系列利好形 表1 农村跨境电商特点 势下，逐渐迎来新的发展契机，为践行区域乡村振 特点 传统农村电商 农村跨境电商 兴战略提供强力“助推剂”。但是，受制于农业发展 消费 亚马逊、速卖通等国际 规模、跨境电商人才、农业科技化水平、物流服务 平台 淘宝、京东等国内平台 平台 质量等现实困境，揭阳市农村跨境电商亟须寻求新 客户 的发展思路和路径。 面向国内消费群体 面向国内+国外消费群体 群体 1 农村跨境电商践行乡村振兴战略的特点 网店装修、产品包装要 运营相对简单 求高 1.1 农村跨境电商现实状况 成本 其一，农产品跨境电商整体规模较小。2020 利润 价格透明、比价明显 高额的汇率差 年，中国农产品跨境电商零售进出口总额为63.4亿 地域性农产品独一无二 美元，同比增长19.8%，但仅占全国跨境电商零售 销售 全球范围 的15.38% [1]。跨境电商仅作为农村电商的小分支， 限制 全国各地 货源基地不受限制 占比较低、规模较小。其二，农村跨境电商经营