分析中国各个时期的广告.pptx

中国各个时期的广告;中国广告的发展历程;古代的广告形式;中国古代：;春秋战国出现一些大的商业中心 隋朝出现商业都市 宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜市 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和商品集散地 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在空间上都不能超出市场的范畴。;社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段，其比重有所不同。 原始社会，“社会广告”占据着较大比重，只是到了原始社会末期，商品广告才开始出现。 在中国古代社会的夏、商、周以后不同历史时期，“社会广告”与“商品广告”并存，互有增长。 ;社会广告;早期社会广告;经济广告;原始民间交易图;早期经济广告的表现形式;二、实物广告;从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告，使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现出丰富多彩的内容。 ;沿街吆喝叫卖;古代的广告表现 ;招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有物品名称及经营者姓名、实际起到招牌广告的作用。 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风”之说。 “水村山廓酒旗风”（唐·杜牧） “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾”《元曲·后庭花》 ;民国时期的广告;我搜集的关于民国时期广告的一个简介，并根据广告的分类为其进行了赏析。但是民国时期的广告大致可以这样说，以月份牌广告和招贴画广告为主体，以典型美女为主题，凸显广告信息，并夹带政治气息的广告形式。刊登的广告多以日用品如香烟、香皂为主。 而关于其他的广告形式，如广播、杂志、霓虹灯等广告形式则是作为新兴的广告媒介，被加以利用。 ;民国时期广告特色 1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了??国时期，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。;二、广告形式多种多样 （一）、从内容上看 有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看 有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等 ;三）从传播媒介上看 1、报刊广告 从数量和影响力上讲，报刊广告是最主要的广告形式，报刊所到之处，即广告势力所及之地。其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，其广告种类多样，包括经济广告、政治广告、文化广告、社会广告等；涉及的内容广泛而丰富，从机器广告到洋钉、纸扇、雀粪广告，从运输、保险、娱乐、租赁到占卜算命，甚至和尚的水路道场广告，一应俱全；所占版面比例很高，通常都在60%以上，如1933年12月1日《申报》的30版中，29版均登有广告，总共多达540条；编排不断创新，从随意杂陈到固定版位、归类编排、连续刊登、广告上置等；经营日益讲究策略，如做大发行量、外贵内廉、多登优惠、积极推广、削价竞争等。 ;右图中的是早期的一副完整的月份牌广告。标题是“英商启东烟草股份有限公司敬赠”而月份牌中的广告又是以美女为主，美女标准主要依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人以无限的视觉冲击。而下方则是日历。广而告之的明显体现只有边边角角上的几盒图示香烟。手绘图精美，月份牌时时观看，自然会给人留下品牌印象。而这种广告方式也可称作植入式广告。;但是仍需说明的是，月份牌广告最初是国外厂商为了招徕顾客而使用的，起先绘制的月份牌大都是西方人物和风情，虽然精美，但市场反应冷淡。后来他们将中国神话传说、历史故事、经典人物形象等带有中国民俗风味的图例印上年历和商号，附赠给顾客，销售业绩明显好转，如此对中国传统年画艺术做商业性的 继承和改造，使之成为 具有中国民族题材、风 格的广告绘画形式，为 中国老百姓所喜闻乐见。 右图则是当时的绘画大 家为启东烟草绘制的一 副月份牌广告。中国风 极浓，兼具广告和收藏 两种价值;左图中是很明显，是一个户外车体广告，车头方向上是大大的“美丽牌香烟”的品牌以及香烟盒子标识。 众所周知在民国初期，除了极少数人拥有私家车以外，其他人的出门方式除了步行可能就是乘坐公共汽车（有轨电车）了。 因此车体广告方式是最容易让人看见且最容易让大多数人看见的广告形