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《市场营销》课程标准 课程学时数：64 适用的专业范围及层次：全日制工商企业管理、物流管理、市场营销专业 学分：3 考核方式：考试 一、教学目的与要求 市场营销学是全日制工商企业管理、物流管理、市场营销专业学生必修的专业课。本课程教学的主要目的与任务是：通过学习使学生掌握较全面、系统的营销理论知识，熟练掌握市场营销的技术和方法，掌握营销的战略战术及策略，学会使用各种营销工具、学会营销策划及分析方法，在市场推广、新品开发、渠道建设、客户服务、促销等营销领域具有较强的实际运作能力和实战能力。 二、课程内容和学时分配 表2.3课程内容和学时分配表 章数 内容 课时 1 市场营销概述 4 2 市场分析 6 3 市场营销环境分析 6 4 市场购买者行为分析 6 5 市场细分与定位 6 6 市场营销组合策略 4 7 产品策略 8 8 定价策略 8 9 分销策略 8 10 促销策略 8 合计 64 三、教学建议 基于市场营销学理论性、实践性强的特点，本课程教学采取讲练结合的教学方法。本课程教学应根据学生的具体情况及教学内容的特点，有针对性地采取讲授式、启发式等相应的教学方法。 本课程教学应注重理论与实践相结合，让学生能运用理论指导实践活动。每一章节的教学，教师应适当地安排案例讲解、课后作业，以便使学生能更有效地消化、巩固所学的知识。 四、理论教学部分 教学目的与要求： 第一章 概论 通过本章学