旅游歌曲对地区旅游形象的作用评价——以中国34个省域为例.docVIP

旅游歌曲对地区旅游形象的作用评价——以中国34个省域为例 冼星海说过：“音乐是人生最大的快乐，音乐是生活中的一股清泉，音乐是陶冶性情的熔炉。”旅游可以放松身心、开阔眼界、增长知识、洗涤心灵、感悟人生、锻炼身体等。音乐与旅游联姻而成的旅游歌曲，曾使一个个名不见经传的城市或地方，伴着美丽、悠扬的歌声美名远扬。当年一首《康定情歌》使很多人对甘孜的康定充满了向往，上世纪80年代，一首《请到天涯海角来》曾经风靡神州大地，也正是凭着这首入人心扉的动听歌曲，人们开始产生了到海南岛旅游的念头[1]。绝大多数到台湾的大陆游客都会到访阿里山和日月潭，这与那首耳熟能详的歌曲《阿里山的姑娘》有密切关系[2]。中国的旅游歌曲是随着改革开放之后旅游业的逐步发展而兴起的，起初的旅游歌曲不完全以旅游宣传为目的。随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游歌曲的目的性越来越清晰——提高旅游目的地知名度，旅游歌曲的发展也进入了新时期，《神奇的九寨》《彩云之南》《坐上火车去拉萨》等经典旅游歌曲陆续推出，并传唱开来。1999年国家旅游局主办，中国旅游报社和广州陈小奇音乐有限公司承办了“99首届全国旅游歌曲大赛”，《大地飞歌》《神奇的九寨》《烟花三月》等优秀的旅游歌曲被此次大赛推出[3]。2006年在海口举行了“神州风采”全国旅游歌曲创作演唱大赛，2013年举办的第十届中国艺术节“大乳山杯”中国著名景区主题歌曲大赛，杭州西湖风景区《人间西湖》、厦门鼓浪屿《鼓浪屿之波》、石家庄西柏坡景区《又见西柏坡》等45首歌曲进入总决赛。旅游歌曲是一个非常新的概念，相关研究有：徐鲲(2015)认为歌曲有利于地区旅游宣传[4]；赖惠英(2007)认为旅游歌曲是提升地区旅游知名度的好形式[5]；朱竑等(2010)以藏族歌曲为例研究旅游歌曲在促进游客对地区旅游形象感知方面的作用，结果显示，藏族歌曲可以突破语言的限制，促进游客更好地理解目的地旅游形象[6];张僳君(2011)的硕士毕业论文以“旅游歌曲”为研究对象，系统分析中国旅游歌曲的发展历程、特点，并从歌词内容与音乐风格两方面分析了中国旅游歌曲的现状[3]。本文以中国34个省域旅游歌曲为例，采用四种方法对各地旅游歌曲进行评价，为未来旅游歌曲发展提供参考。 1 旅游歌曲基本范畴 最早的旅游歌曲被认为是以旅游业为背景，以提高受众旅游兴趣、促进旅游消费为目的的歌曲(陈小奇，1999)。这一定义具有开创性，并具有里程碑的意义；但是，其仅从旅游营销的角度理解旅游歌曲是不完整的，旅游歌曲还应该具有提高旅游体验质量的效果。故将旅游歌曲界定为：以歌曲的方式，描述旅游资源，激发旅游动机，增强旅游体验，传播旅游信息，抒发旅游情感的音乐形式。因此，无论是专门为了促进地方旅游发展创作的旅游歌曲，抑或曾经创作现在为旅游宣传所利用歌曲，还是其他与旅游相关的歌曲，凡是能传播旅游区域、旅游目的地、旅游景区的相关信息，激发游客旅游动机，或提升游客旅游体验质量的歌曲都可以被认为是“旅游歌曲”。 2 旅游歌曲评价的意义 从2003年开始，陈小奇等一批广东音乐人策划了一个非常有影响的“唱响家乡”系列活动，他们组织、创作的系列旅游歌曲，以组歌的形式全方位地推介各地的旅游文化资源，使旅游歌曲的创作跨入了一个新的时代[7]。在我国旅游业深入发展的过程中，各地旅游竞争也日趋激烈，鉴于旅游歌曲对旅游目的地良好的营销和宣传作用，各地区逐步重视旅游歌曲的影响作用，大力支持旅游歌曲的创作与发行传播，2003年，《太湖美》被定为无锡市市歌，成为无锡市打响“太湖”旅游牌的重要内容。2003年8月，陕西省以36万元的大手笔面向全国公开征集旅游歌曲[8]。中国陕西第三届金秋旅游节筹委会联合陕西都市调频广播FM99.9和西部网，征求广大听众和网友意见，评选出“陕西十佳旅游口号”和“陕西最美的旅游歌曲”[9]。2010年曲靖市以《大美珠江源》为题目向国内外人士有奖征集旅游歌曲[10]，2014年中共兴仁县委宣传部为了宣传旅游录制了兴仁县旅游形象歌曲《如果你也在兴仁》[11]，2015年江西省新余仙女湖旅游歌曲《情定仙女湖》在京首发[12]。旅游歌曲在旅游宣传方面也有直接或间接的功能。含有地名或对地方风情描绘赞美的地方民歌或创作歌曲的旅游宣传作用更是不言而喻。各地在旅游业开发中，应重视并发挥歌曲的旅游传播功能，通过多种途径和方式，利用歌曲积极宣传当地旅游[4]。绝大多数旅游歌曲的研究都是关注旅游歌曲对于旅游地的宣传和知名度提高的作用，而旅游歌曲的价值除了经济价值之外，还应该包括对游客的社会价值，真正好的旅游歌曲应该对旅游地自然、人文、历史和人民生活等客观、准确地概括，并借助音乐和歌手优美动感地表达，能够打动游客心灵深处的佳作，而不是简单、粗糙的复制和制作的拙劣作品所能达到的，音乐传播旅游形象的实现依赖于音乐本身传播的成功