数字时代南京博物院文创产品发展策略研究.pdf

博物院是一个国家、域市或地区文化展示的重要载体 今天的溥物院的功能不再仅仅是将束之高阁的文物进行陈 ， 列与展示，而是开拓了更多的领域对公众逬行历史 文化 艺术的传承与教育 随着全球博物馆界日益重视积极主动的 、 、 。 自我行销 文剖产品日益成为博物院的重要符号和文化传承的载体 成为年轻人追槔的对象 南京博物院是我国三大博 ， ， 。 物馆之一 作为中国创建最早的傅物馆 其珍赍文物藏品仅次于故宫博物院 这恰恰是文创产品最好的基础 有这么好 ， ， ， ， 的基础 南京博物院的文创产品现状如何？在信息化技术的大潮中 南京博物院的文创产品未来发展策略如何 成为我 ， ， ， 们此次研究的对象 。 通过知网检索以及对文献的研读 以往对南京博物院文创产品的研究主要篥中在概栝介绍南博的文创产品数量 ， 、 种类 研究开发设计理念与思路 对其发展路径和营销提出建议 （ ； ； ； ， ， 赵悦利等，2017 孙心妍，2018 张琦等，2019 ) 可以借鉴的两岸故宫博物院文创产业比较研究 （ 邓迁 没有直接对南京博物院与故宫博物院的对比研究 李寅 ， ， 2020 。 飞 2015) 给了本研究一些比较类目上的参考。 ， 一、南京博物院和故宫博物院比较分析 (一）南京博物院和故宫博物院的文创产品发展历史比较与分析 1 南京傅物馆文创产品发展历史 . 南京博物院早在 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河 其设立于馆内的博物馆商店是我国类似的 1979 ， “ ” 博物馆文创产品销售的先驱 年 11 月 南博的二期改扩建工程结束后，实现了 一院六馆 的建制 这种架构设想 。 。 2013 ， 既来源于南京博物院的前身一国立中央傅物院 又是因为南京博物院属于现代综合性大型博物馆 文物藏品丰富 最 ， ， ， 重要的原因是南京博物院意识到现代社会博物院功能的转型 南京博物院抓住二期改扩建工程的契机 整合资源成立了 。 ， 文化创意部专门从事文创商品的研发 经过近两年的摸索 其文创商品逐步形成了自己的