网络直播平台的营销策略分析  ——以虎牙直播为例 .docxVIP

网络直播平台的营销策略分析 ——以虎牙直播为例 摘要：目前，我国互联网背景下网络直播节目为一种新型节目形式，因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了独特的发展特点：即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化、极强的“网感”。与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题：“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环，必须不断提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性使网络直播节目获得了越来越多用户的推崇，名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。目前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。 本文以网络营销和消费者行为学的相关理论为依据，通过文献查找、网络浏览调查及案例分析对网络直播平台的营销策略--以虎牙直播平台为例所带来的消费者行为进行探索与研究，进而了解和分析直播平台的营销策略内涵。简单的了解虎牙直播的现状和对虎牙直播的环境进行分析，结合SWOT分析法、STP分析法和4