基于电子商务环境下母婴产品企业营销研究.docxVIP

PAGE PAGE II 基于电子商务环境下母婴产品企业营销研究 摘要：本文首先对消费者行为理论、口碑传播理论等理论进行综合叙述，然后分析总结我国母婴产品市场和电子商务母婴产品市场的发展现状以及存在的问题，归纳我国母婴产品消费者的特征，之后在广大母婴产品消费者中，运用问卷调查法分析传播学理论对母婴产品消费者的影响，在问卷调查的基础上，选取各类母婴产品消费者中具有代表性的个体，进行深入访谈，调查分析传播学理论影响的具体因素以及影响程度，并在调查分析后建立电子商务环境下母婴产品消费者的购买行为模型。最后，根据分析和模型，针对母婴产品提出具有可行性的网络营销建议。 关键词：电子商务；母婴产品；企业营销 Abstract: firstly this paper describes consumer behavior theory and word mouth communication theory comprehensively then analyzes and summarizes the development status quo and problems of mother and infant product market in China and e-commerce products market. Summarize the characteristics of