微信用户使用行为的调查与分析.docxVIP

微信用户使用行为的调查与分析 【摘要】为了解并分析微信用户的使用行为模式，认识手机网络用户的心理行为特征。笔者通过在线问卷调查，使用SPSS对所得数据进行描述性分析与Logistic;回归分析。结果:受测人群教育水平普遍较高，本科毕业生占44.9 %硕士研究生学历者占30.7%博士学历者为8.3%，其中女性(63.4%)略多于男性(36.6% )。大多数受测者的微信联系人包括:同学(94.18%)朋友(94.18%)亲戚(78. 12% )。以真实姓名作为昵称的人数为115名(31.9%)，以个人真实照片作为头像的人数为180名(49.9%)。以人口学变量和微信使用特征对用户使用行为进行回归发现，与单身用户相比，已婚用户更不易于与陌生人发生网聚(OR=0.28,P=0.057)，同时，用户使用强度越高，越倾向于使用真实照片作为个人微信头像(OR=1.62,P=0.001)。微信使用者整体呈现高学历、年轻化的特点，用户主要的微信社交网络是以手机联系人、QQ好友为基础的“熟人网络”，其中常用联系人仅为15人，为所有联系人数量的13.4%，反映出用户与联系人之间小范围互动的“强关系链”特点。 【关键词】社交媒体;使用行为;现况调查;微信 Abstract understands the psychological behavior characteristics of mobile ph