从实物消费到概念消费的转变.docxVIP

从实物消费到概念消费的转变 一、 物质与意识的消费 人类的祖先需要很多时间来满足食品和其他基本需求。随着社会经济的发展,生理饥渴的需求能够在短时间内迅速得以满足,那么,人类将如何利用这些剩余时间呢?一种人可能成为食物的过度消费者,这与人类无意识中的生存保护策略有关,只要有食物,这类人就会吃到身体的极限,该策略的无意识运用可以解释当代肥胖症的流行(Wansink, 2006)。另一种倾向则是用剩余的时间去彰显自己的独特性,呈现出对信息和观念的饥渴,即当最基本需要得到充分满足后,人类会去运用精神手段来满足他们的心灵消费饥渴。例如,人会花费大量时间听故事、看小说、看电影、看名人博客、搜索网上信息,甚至作出种种“为购物而生”的举动(Borgmann,2000)。因此,从某种意义上来说,人类已经从实物消费转向了概念消费,当人类社会从制造型转向知识经济型时,“概念消费”具备了与实物消费同样重要的价值(Ariely和 Norton,2009)。 不过,诸如小说、博客等等的信息消费仅仅触及了概念消费的浅表意义,概念消费的深层次意义绝不仅限于此,而是更多地表现于人类消费过程中自我概念与信息加工方式所导致的深层消费领域。研究人类消费行为的社会学家和人类学家早年就指出,物质消费不仅是为了满足基本需要,而且也暗示了人们的信仰、态度和社会认同。因此,大部分的人类消费可以基于概念消费进行理解和研究,概念消费