连锁超市跨区域扩张业态选择研究.docxVIP

连锁超市跨区域扩张业态选择研究 自1993年国家正式宣布将一体化经营作为具有方向的流通体制改革以来，中国的关联企业发展迅速，其中网络超市已成为该公司的主力。到2004年底，在中国，超过21828家门店的便利店（包括大型综合超市、超级市场和便利店）的销售额达到21828亿元，销售总额为1678亿元，占社会消费品零售总额的4.3%（数据来自2004年中国的统计年鉴）。目前大型连锁超市企业都开始了跨区域扩张, 在正确的时间选择正确业态进行扩张是连锁企业实现有效的长远利益的根本。 一、 我国连锁企业跨区域扩张的业态选择现状 2000年是我国国内连锁企业跨区域扩张开始, 从我国国内连锁超市排名前三位的企业扩张方式可以看出我国连锁企业跨区域扩张的业态选择现状: (一) 联合开发阶段 联华超市通过并购以超级市场业态先后进入江浙;同时便利店以加盟起步, 以合资公司为主要方式先后在其他5个外地城市进行扩张;后期以大卖场的方式进行全国扩张。 1.作为中国连锁超市的领头羊, 联华超市第一步对外扩张是1996年以超级市场业态进入扬州, 同年以同样业态进入南京, 到目前为止, 联华超市在江苏市场上依然举步维艰;之后于2000年5月选择超级市场业态进入杭州, 直到2002年7月通过并购具有大型综合超市、超级市场多种业态的浙江最大的连锁超市公司———家友超市, 联华才取得对外扩张的首次成功。 2.2000年1