媒体融合助力乡村振兴发展模式的研究——以广西广电局“壮美广西·智慧广电”媒体融合产品为例.pdfVIP

关　洁，等：媒体融合助力乡村振兴发展模式的研究 乡村振兴 媒体融合助力乡村振兴发展模式的研究 ——以广西广电局“壮美广西·智慧广电”媒体融合产品为例 关　洁，韦　杰 （广西大学农学院，广西　南宁　530000） [ 摘要 ] 乡村振兴，宣传先行。全国刚实现了脱贫摘帽的目标，接下来的任务就是实施乡村振兴战略，为了能在 新形势下给党的新闻舆论工作提供有力保障，充分利用信息革命的成果，通过主流舆论做好宣传工作，广西广电局 大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展，2019 年 1 月启动“壮美广西·智慧广电”工程，建设“广西云”融媒体生 态系统。通过对媒体融合的衍生产品在区内各地市展开乡村振兴助推工作的研究，发现媒体融合在加快推进乡村振 兴建设中有着现实的意义和生动实践，不仅能提升数字化、智能化公共服务水平，还能推动脱贫地区产销对接、支 持脱贫地区电商发展、培育乡村振兴各类人才，为乡村长久发展注入内生动力。 [ 关键词 ] 媒体融合；信息技术；乡村振兴；社会治理；广西 [ 中图分类号 ] G206　　　　[ 文献标识码 ] A 党的十八大作出推动传统媒体和新兴媒体融合 美广西·智慧广电”工程正式启动，“广西云”融媒 发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通 体生态系统建设逐步推进。通过媒体融合的衍生产 过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导 品，如：广西县级融媒体、广西应急广播体系、广 意见》。这是一场由技术飞跃带来的深刻变革，更 西网络图书馆等，解决政府实时政策、农业产业动 是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。媒体 态信息进村宣传难题。本研究通过对以上产品发展 融合就是传统的官媒与新媒体的融合，融合后的衍 模式的分析和归纳，为媒体融合在乡村振兴中的助 生产品不仅依然能成为党政对外宣传的窗口，有效 推作用提出建设性意见。 加强基层媒体舆论的引导能力，而且还能更好地满 1　媒体融合助力乡村振兴发展模式介绍 足村民的政务服务及应急防控救灾，提高农村公共 服务等为民办实事的全过程。近年来,媒体融合正在 社会治理离不开信息技术，媒体融合发展是信 步入深水区,受新媒体的影响，传统媒体的生存空间 息技术的重要应用领域。乡村振兴，是为解决“三 受到了极大地影响，纸媒“关停并转”时有发生, 农”问题而提出的重大发展战略部署，是解决我国 媒体人离职跳槽的消息不绝于耳,各家媒体纷纷探 社会主要矛盾，全面建成小康社会的必然要求，具 索转型升级之路。媒体融合即是传统媒体领域的一 有深远的意义。如何运用信息革命成果，在农村推 场深刻变革，也是传统媒体必须面对的一个全新的 动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，这是 课题。这是媒体的一场重组、变革和创新，并且是 人们要面对的重要课题。 一场破坏性创新，就是从整体框架结构、制度设 下面对广西壮族自治区广播电视局“壮美广 计、运转方式、产品呈现渠道和终端上进行整体 西·智慧广电”惠民项目中媒体融合的衍生产品在 革新，而不是维护性创新，更不是修修补补，小打 乡村振兴中的发展模式进行分析。 小闹。 1.1　广西县级融媒体的建立 移动终端的多元化发展及通讯技术的快速更新 县级融媒体是中央宣传部推动传统媒体和新兴 逼迫传统媒体与新媒体必须融合发展。传统媒体的 媒体融合发展战略部署中的重要项目，广西县融的 受众