营销竞争道德失范对企业品牌信任的影响研究[毕业作品].docx

摘 要 许多企业为了追求自身利益， 不顾其社会责任， 产生了一些不道德的营销行为， 一些企业生产劣质产品来出售给消费者，从中获取暴利，恶意哄抬价格，以不可 告人的方式获得竞争对手的知识产权和商业秘密等。这些不道德行为不仅仅损害 了消费者的正当利益， 给消费者带来经济上的损失， 甚至危及消费者的生命安全。 这些进行不道德行为的企业将失去消费者的信任，最终在激烈的竞争中被淘汰。 企业的营销道德失范会影响消费者对企业品牌的信任，但具体如何影响，通过什 么方式影响，这个问题是以前没有分析和论证过的。本文通过纸质问卷与网络问 卷的调查形式，以农夫山泉作为研究对象对以下几个问题进行了测量： 营销道德