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电商环境下分销渠道选择与管理——以家电企业为例
[摘要] 随着电子商务日新月异的发展，互联网和信息技术的不断变革，为时下新产品的分销渠道提供了高效便捷的信息，对电子商务渠道的发展提供了极大的推动力。而电子商务以其中间成本投入量不大的优势，不断扩大发展规模，成为当前的主要分销渠道之一。经过多年的发展，中国家电企业市场年交易额已超过万亿元，处在市场中主导位置。在价格、产品技术、品牌甚至服务等方面日益同质化的大背景下，为了在激烈的市场竞争环境中生存，许多企业开始引用这种电子商务分销新模式，去获取竞争优势。基于此，本文研究了电子商务环境下的分销渠道，并对企业在电
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