片仔癀产品国内市场营销策略分析.docxVIP

片仔癀产品国内市场营销策略分析 摘 要 进入21世纪，我国经济发展日新月异，GDP总值每年也都呈现着上升趋势，国力越来越强，人们的生活水平与质量也在上升，对于健康的问题也越来越重视。目前，我国的医药市场，占了全球的11％，仅次于美国，成为全球第二大市场。根据国家统计局统计，在2018年出生的新生儿就有1523万人，与此同时，我国人口老龄化严重，60岁以上的人口越来越多。这两个群体是我国医药市场主要的销售人群，医药市场营销意义重大。 片仔癀公司主要是以中药制药为主的企业，公司最具核心竞争力的是护肝保肝的片仔癀系列产品。片仔癀的配方属于国家级机密，制作所需要的药材也是十分昂贵，在已公布的配方