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品牌联合对弱势品牌自信的影响-基于上行比较的调节作用 摘要 随着移动互联网和大数据的兴起，品牌竞争愈发激烈。近年来，越来越多的企业采用品牌联合的战略，吸取消费者眼球，试图通过品牌联合的方式来提升自身的品牌资产，而品牌联合也一直是众多学者的研究热点之一。以往强弱势品牌联合的研究中，大多数学者赞同弱势品牌在与强势品牌联合中产生更多的溢出效应，扮演着“搭便车”的角色。而产生的溢出效应多以消费者对合伙品牌的品牌态度和感知质量来进行衡量。品牌自信对于展现企业实力具有重要作用。本文将品牌自信和上行比较引入品牌联合的研究领域，研究强弱势品牌联合对弱势品牌自信和上行比较在联合中对弱势品牌自信的影响。通过问