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PAGE PAGE II 21世纪市场营销发展趋势探析 摘要：随着世界经济的发展，经济全球化与网络时代不断深入，人们的生活也发生了重大转变，这一系列的转变使人们购物更加方便快捷的同时也给市场营销带来了危机与挑战。在此挑战下，能迅速转变营销模式，与时俱进的公司无疑可抢占先机，化挑战为机遇。本文主要分析21世纪市场营销环境的变化及其新趋势。 关键词：市场营销；营销环境；发展趋势；21世纪 Abstract: with the development of world economy, economic globalization and network era continue to deepen, peoples lives also have undergone major changes. This series of changes makes shopping easier and easier while also brings crisis and challenge to marketing. Under this challenge, can quickly change marketing mode, keep pace with the company can seize the opportunity, challenge opportunities. This paper mainly analyzes the changes and trends of marketing environment in 21th century. Keywords: marketing; marketing environment; development trends; 21th century  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章绪论 1 1.1研究的背景 1 1.2研究的内容和方法 1 1.2.1研究内容 1 1.2.2研究方法 2 第二章21世纪市场营销环境的变化 2 2.1市场环境 2 2.2融资环境 3 2.3人才环境 3 2.4政策环境 4 2.5存在的问题 4 第三章21世纪市场营销新趋势 5 3.1绿色营销 5 3.2文化营销 6 3.3品牌营销 7 3.4网络营销 8 第四章结论 9 参考文献 10 致 谢 12 PAGE 12 第一章绪论 1.1研究的背景 中国在整个市场经济中处于一个独特的地位，我们的营销、商品已不仅在中国受到关注，而且受到全球关注。比如格兰仕，它的微波炉产品的世界市场占有率已达到80%。于是有人批评说，中国总是在制造业里做一些低附加价值的产品，人家是靠技术赚钱，而我们是靠劳动力赚钱。我认为这些批评实际上忽略了一个问题，那就是，中国经济发展正处在一个工业化初级阶段，我们的制造业形成它的大规模生产能力，能够在大规模生产条件下保证质量、保证市场供应链、保证物流的畅通实际上是非常难的一项科学。如果我们在生产能力比较低下、生产规模比较小的情况下，而去拼命提高所谓的品牌竞争，提高所谓的技术含量，去和世界500强去比拼，实际上是没有正确认识自己的地位。格兰仕提出了一个很好的概念，叫做制造占有率。格兰仕微波炉在世界的制造占有率是80%，世界上最著名的28个品牌的微波炉都是格兰仕生产的，格兰仕在生产这些品牌的过程中，体现出一种全球供应商、全球制造商的概念，于是，就出现了这么一个问题--在经济全球化过程中间，中国的企业营销将怎么走？它能不能一步登天，成为世界品牌，和世界500强去较量？我们是否应宽容一点，对企业的行为更耐心一点。有这么一个制造大国的过程，有这么一个不断形成大规模生产能力的过程，让别人去赚大钱，我们赚小钱。但是，赚小钱的过程是向赚大钱过渡的必要阶段，同时通过这样的努力，我们可以形成自己的制造的适度发展的能力，中国的竞争力除了制度优势外，更重要的是宽泛、深厚的低成本劳动力以及我们在制造上的模仿、创新能力。在经济全球化的情况下，如何评价中国的企业营销，如对待中国的品牌化道路，对于我们来说，是很值得研究的问题。 1.2研究的内容和方法 1.2.1研究内容 本文主要分为四个部分：第一部分为绪论，阐述了本文的研究背景、研究内容和研究方法；第二部分具体分析21世纪市场营销环境的变化；第三章为重点章节，分析了21世纪市场营销的新趋势；第四部分总结全文。 1.2.2研究方法 文献分析法。本文在大量查阅与市场营销新趋势有关的文献资料的基础上进行分析得出结论。 综合分析法。本文结合理论与实际，具体分析21实际我国市场营销的新趋势，得出其进一步发展的思路。