乡村振兴背景下艺术设计在农村建设中的应用策略.pdfVIP

周晓虹，等：乡村振兴背景下艺术设计在农村建设中的应用策略 乡村振兴 乡村振兴背景下 艺术设计在农村建设中的应用策略 周晓虹，赵英姿 （华南农业大学  艺术学院，广东  广州  510000） [摘要]近年来，艺术振兴乡村逐步进入大众视野。艺术设计作为乡村振兴的一种重要抓手，在农村建设中发挥 着提升视觉、联结资源、改善人居环境、促进产业发展、提升经济效益等重要作用。可在实际应用过程中，艺术设 计并未能真正与乡村历史文化相结合，村民的参与度也不高，设计师在实施艺术设计过程中带有较强的个人主观色 彩，设计成果也未能符合使用者的真正诉求，从而使艺术设计未能在农村建设中发挥应有的效果。通过前置介入乡 村规划设计、结合农村历史文化开发文创产品、打造农村特色景点吸引外来人流、发展文旅产业带动地方经济等策略， 可有效提升农村建设效果。 [关键词] 乡村振兴；艺术设计；农村建设；应用策略 [中图分类号] TU982.29　　　　[文献标识码] A 2017年10月，党的十九大报告中正式提出乡村 1.2 提高农村产品的附加值 振兴战略。实施乡村振兴战略是建设现代化经济体 乡村振兴，产业兴旺是重点，而打造有竞争力 系的重要基础，是传承中华优秀传统文化的重要途 的乡村产品是产业兴旺的标志之一。这里的乡村产 径。乡村的全面振兴需要实现乡村产业、文化、生 品，既包括农产品，也包括工艺品。有竞争力的乡村 态、人才和组织五方面的振兴。近年来，艺术振兴 产品不仅可以吸引农民工和年轻人返乡就业创业，在 乡村也逐步进入大众视野，对于相对落后和传统的 农村形成有活力的就业创业发展模式，还可以延长产 农村而言，艺术设计可焕发农村的生命力和创造 业链，打造二产、三产新业态，形成三产融合，重塑 力，艺术设计在农村建设中发挥着提升视觉、催生 农村地方经济，进而吸引更多有志青年到农村参与农 创意、促进产业、联结资源、改善人居环境、提高 村建设，让农村成为就业创业的沃土。艺术设计在产 经济效益等作用，能有效助力实现乡村产业振兴、 品的开发和设计领域已有深入应用，主要体现在产品 文化振兴和生态振兴，在乡村振兴的背景下，艺 包装和品牌宣传层面。在产品包装方面，通过艺术设 术设计在农村建设中的应用值得梳理总结与深入研 计，呈现产品的卖点、故事和差异化，进行符合消费 究。 人群需求的设计创作，构建产品与消费者之间的联 系，进而提高乡村产品附加值。在品牌推广方面，通 1 艺术设计在农村建设中发挥的作用 过艺术设计的赋能，以文字、图片、视频等形式创作 1.1 创造良好的人居环境 出有视觉感染力和文化沉淀的传播内容，通过各类宣 科学的乡村规划和优美的环境设计，是创造良 传渠道和新媒体进行广泛传播，进而提升乡村产品的 好人居环境的前提。艺术设计对农村生活环境、生 差异化和竞争力。 态风貌的改造和提升作用是最为直接的。乡村振兴 1.3 吸引人流，提高农村潜在经济效益 背景下的艺术设计，包括满足居民自住的现代化房 乡村振兴的核心是农村经济的持续发展，而农 屋建筑、满足村民活动的公共建筑、塑造乡村地域 村经济效益的增加离不开消费人群的不断流入。艺 文化的文化建筑，进行乡村风貌提升的景观设计等 术设计不仅可以在文化方面激发农村的活力，而且 等。这些艺术设计在满足功能需求的同时也塑造了 能够在经济方面吸引外来消费。艺术设计能够将农 农村地域特色和村民社交氛围 [1]。这种融入设计理 村单一的产业链条优化和升级为多元复合型产业链 念和人文关怀的艺术设计，首先，有助于打造农村 条，使产品和服务更加多样化，吸引外来消费，促 的地域文化特色，改善农村同质化问题；其次，有 进经济的不断发展 [2]。随着网红经济的日益发展， 利于营造出浓厚且温馨的农村文化氛围，提升邻里 年轻