中国啤酒行业品牌战略研究——以哈尔滨啤酒集团为例的中期报告.docxVIP

中国啤酒行业品牌战略研究——以哈尔滨啤酒集团为例的中期报告 本研究以哈尔滨啤酒集团为例，对中国啤酒行业的品牌战略进行了中期报告。通过对哈尔滨啤酒集团的品牌历史、品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面进行研究，得出以下结论： 一、哈尔滨啤酒集团的品牌历史 哈尔滨啤酒集团的品牌历史悠久，可以追溯到1900年。经过几次重组和发展，现在已经成为了全球著名的啤酒品牌之一，在国内啤酒行业中占有重要地位。 二、哈尔滨啤酒集团的品牌定位 哈尔滨啤酒集团的品牌定位主要是针对高端市场，强调品质和文化内涵。他们不仅通过开发高端产品与独特的包装设计来吸引消费者，同时还注重推广文化内涵，如利用哈尔滨的文化和历史背景，宣传哈啤对啤酒文化的贡献等。 三、哈尔滨啤酒集团的品牌传播 哈尔滨啤酒集团的品牌传播主要通过媒介宣传、活动营销和网络推广等方式来扩大影响。他们通过参加各大活动、赞助体育赛事、在网络上推广等方式，使自身品牌得到更多的曝光。 四、哈尔滨啤酒集团的品牌保护 哈尔滨啤酒集团十分注重品牌保护，主要采取知识产权保护、防伪措施、法律维权等措施，保障品牌的知名度和声誉。 综上所述，哈尔滨啤酒集团的品牌战略得到了成功的实践，也为整个中国啤酒行业的发展提供了宝贵的经验。