媒体碎片化时代的媒体运用质量.docxVIP

媒体碎片化时代的媒体运用质量 在“媒体碎片化”时代，有很多关于广告投放和媒体管理质量的文章。如果能很好地处理上述两对关系, 已经足以跳出“到达率”的窠臼, 走到“效果”的王国了。 媒体形态的多样化 毫无疑问, “媒体碎片化”已经成为当下媒体特征的生动写照。这主要表现在以下几个方面: 一是媒体数量与信息供应量激增, 媒体形态呈现多样化特征, 报纸、电视等传统媒体与网络等新兴媒体并存, 2亿多微博等自媒体、10亿手机客户端等的加入, 使媒体形态变得空前纷杂。 二是多样化的媒体形态, 使受众选择与使用媒体的自由度得到了释放, 人们可以根据自己的意愿, 通过自己喜爱的方式接收自己感兴趣的信息, 这在使受众选择的个性化特征得以增强的同时, 也加剧了媒体分众态势的形成。 三是人们接收媒体信息的时间也被打碎, 随时可以利用零碎的时间, 通过平板电脑、手机等工具浏览媒体内容。与此同时, 受众对特定媒体的忠诚度呈下降趋势, 对媒体注意力的持续时间也大大缩短。 媒体运用的质与量,是媒体传播的两大具 “媒体碎片化”时代的到来, 一方面使得供应量大大增加, 另一方面也使广告投放者掌握受众的需求成为新兴的课题。它不仅要求广告人说合适的话, 更要求广告找准合适说话的地方, 即在最合理有效的媒介接触点传播广告信息, 这一点说起来容易, 但真正能做到却绝非易事。正因如此, 在“媒体碎片化”的背景下, 研究媒体运