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23 十月 2023广告产业与广告市场概述 第一章广告产业与广告市场 第一节：广告产业广告活动是从什么时候产生的？广告是商品经济的产物，商品经济产生后，广告活动就出现了。 第一节：广告产业这种随着商品经济应运而生的单一的广告活动是不是广告产业呢？单一的广告活动并不是广告产业，广告产业是在（市场经济）充分发展的条件下形成的。从广告活动到广告产业，是一个漫长的发展过程，现在，我们就梳理一下从广告活动到广告产业发展的这样一个脉络。 广告是商品经济的产物，最早的广告活动出现在古代1、古代的广告活动 古代广告活动非常单一，在印刷术发明之前，广告主要有三种形式：叫卖、实物陈列和招牌，运用的最基本的三种广告元素：声音、图画、文字，它们在演进的过程中又分别发展出不同的广告形式。 叫卖实物陈列招牌第一节：广告产业 从上面我们所回顾的这些广告形式，可以看出广告是古已有之的。 但这些古代的广告与广告活动，大体上都属于广告营销的范畴，而真正意义上的广告经营活动的出现，是在广告的发展逐步进入产业化和媒介大众化的时期。第一节：广告产业 2、现代广告产业的形成 促进广告在近代的进步和发展有两个因素，一是社会经济因素，二是传播技术因素。 进入广告媒介大众化时代以后，广告产业迅速发展起来，国外广告产业的发展经历了四个时期：（1）版面销售时期