2023年抖音平台乳液 面霜市场洞察.pptx

集 行 业 研 究 部 ● ● 果集行业研究 PART 01 品类大盘 • 销售表现 • 直播表现 • 品牌表现 • 商品表现 • 达人表现 目录 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 PART ONE 品类大盘 • 销售表现 • 直播表现 • 品牌表现 • 商品表现 • 达人表现 01 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 品类表现： 乳液/面霜占面部护肤子品类销售份额TOP1 2023年1-8月抖音平台乳液/面霜为面部护肤类目下销售占比最高的子品类 ， 品类销售占比高达21.3%。 2.98% 2.02% 1.94% 1.44% 0.61% 0.21% 0.14% 0.09% 0.01% 2023年1-8月抖音乳液/面霜面部护肤类目下子品类销售分布 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn) ，2023.1.1-2023.8.31 ，统计平台：抖音 ，注 ：以上数据均经过脱敏及指数化处理 ，仅供参考； 贴片面膜/涂抹面膜 洁面皂/洁面产品 面部磨砂/去角质 卸妆巾/卸妆棉 化妆水/爽肤水 面部精油/纯露 面部护理套装 法令纹贴/膜 面部按摩霜 安瓶/原液 乳液/面霜 粉状精华 液态精华 21.30% 20.85% 6.08% 6.06% 喷雾 17.96% 18.28% 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 销售表现：销售指数扩张 ， 呈高度发展潜力 2023年1-8月抖音平台乳液/面霜销售额同比增长超98.93% ， 为面部护肤下高份额且高增长的主力类目 ，在38好物节 、618好 物节等大促节点销售同比增长迅猛。 1400000 1200000 +98.93% 1000000 800000 600000 400000 200000 0 2022年1-8月GMV指数 2023年1-8月GMV指数 2023年乳液/面霜销售规模及增速 74.08% 64.85% 200000 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 121.48% 107.87% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn) ，2023.1.1-2023.8.31 ，统计平台：抖音 ，注 ：以上数据均经过脱敏及指数化处理 ，仅供参考； 98.02% 99.02% 2022年GMV指数 2023年GMV指数 同比 118.66% 114.72% 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 直播表现 ：达播是乳液/面霜品类第一大增长曲线 2023年1-8月抖音平台乳液/面霜直播GMV指数增长高达110.75% ， 其中达播GMV翻倍增长 ， 2023年达播占比高达85% ， 为 品类增长贡献驱动力。 2023年乳液/面霜直播GMV规模及增速 1000000 800000 600000 400000 200000 0 180000 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 135.00% 127.40% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月